新闻报道质量决定媒体公信力

□张玲

（伊犁日报社，新疆　伊宁　835000）

新闻报道质量决定媒体公信力

□张玲

（伊犁日报社，新疆伊宁835000）

新闻报道质量是新闻媒体生存和发展的生命。新闻报道质量高，新闻媒体的社会效益和经济效益就好，市场竞争力就强。新闻报道质量对促进新闻事业的发展有决定性作用。笔者拟就提高地市州级党报新闻报道质量谈点粗浅认识：

新闻报道质量决定媒体竞争力

提高新闻报道质量是党报的天职。党报姓党，作为执政党的一个地方机关报所报道的新闻必须是真实准确、全面客观的。新闻质量的高低由新鲜性、重要性、接近性等要素构成。提高新闻报道质量是增强党报活力，提高报纸竞争力的有效路径。

今天的受众，在纷繁复杂的社会环境中，对媒介使用更主动、更有针对性，期许越来越高。在“乱花渐欲迷人眼”的信息时代，作为报纸如何有效“俘获”受众？打造精品栏目，以优秀原创内容吸引受众，是提升竞争力法宝。

要有理论自信和实践自信

首先，新闻工作者必须牢固树立政治意识、责任意识、质量意识。“舆论导向正确是党和人民之福，舆论导向错误是党和人民之祸”，这是历史得出的结论。导向关乎新闻工作者的政治生命与业务取向，关乎保证社会主义新闻事业的基本职能的发挥，正确的舆论导向须臾不可以偏离。

其次，努力造就一支高素质的新闻队伍。地市州级党报若没有一支高素质的新闻队伍做保障，提高新闻报道质量是不可能实现的，尤其是记者、编辑的素质，对提高新闻报道质量起着决定性的作用。要通过各种渠道的培训、实践、锤炼，造就一支政治强、业务精、纪律严、作风正、吃得苦、过得硬的新闻队伍。

第三，新闻工作者要转变工作作风。作风是新闻工作者从事新闻实践的工作方法，作风能决定采访是否深入、事实是否真实，判断是否正确，报道是否出彩，引导是否有效。新闻工作者的工作作风既关乎政治素质，也关乎新闻素养；既关乎群体，也关乎个人。

提升报道品质的三条路径

第一，在报纸内容上下功夫。媒体要认真研究地市州级党报读者的关注点和兴奋点，把服务对象多元化的经济新闻作为报纸亮点，可以从大到国家政策，小到百姓生活中的柴米油盐经济生活中寻找鲜活的新闻故事；要把具备“导向、大局、服务”意识的本地新闻和时政新闻作为报纸主角。

对建党95周年这样重大的新闻题材，各大媒体都提前进行不同形式和内容的策划，同城地市报更是争先挖掘本地的建党题材。伊犁日报社也是早做安排，独辟蹊径、捕捉独家新闻，发挥了主流媒体的作用。从2016年6月23日起，在《伊犁日报》一版开设“先锋颂”栏目，对伊犁州多名被授予“自治区民族团结进步优秀共产党员”称号的同志的事迹进行连续报道，感人的故事让受众感受到这些党员的独特魅力和风采，不愧是政治坚强、维护稳定、民族团结、敬业奉献的模范。在文化版开辟“伊犁记忆”栏目，以时间脉络刊登伊犁史志性的文章。《辛亥革命前伊犁的内忧外患》《人民解放军进驻伊犁历史回顾》《解放初期戍边伊犁的传奇将军及战士》《回顾伊犁州第一届党代会》等文章，给读者留下了深刻的印象，让读者从中感受到，伊犁的历史是各民族共同开发、建设和保卫祖国的历史，是与内地、全国人民休戚与共，同呼吸、共命运的历史。

第二，善抓热点进行独家报道。在信息化时代，同一条新闻线索，到位的策划很可能就是一篇上档次的独家新闻。新闻策划可以起到一箭双雕的效果，既满足了受众的知情权、新闻欲，又给媒体带来了巨大的经济利益和宣传效果。

结合当前正在开展的“两学一做”活动，伊犁日报社党委专题研究宣传报道方案，确定了报道选题和重点。先后转发了《人民日报》、新华社有关开展“两学一做”的评论，同时组织报社采编人员撰写评论，从不同角度剖析了“两学一做”学习教育活动的重要性，为伊犁州深入推进“两学一做”起了很好的导向作用。

第三，有效回应受众需求。一份对百姓呼声和意见缺少热情的报纸，一份跟百姓阅读兴趣和习惯有距离的报纸，是很难产生影响力的。因此，要在版面内容上强调优势性、兼容性和匹配性，即通过版面设计、风格形成、组版安排等，尽量放大重点新闻的视觉效果，使读者获得最大化的阅读便利。

今年自治区党委、政府决定在全疆开展民族团结进步年活动。伊犁日报社围绕就业、教育、住房等民生工程进行策划，先后刊发了一组系列视觉新闻——《在祖国幸福的大家庭里》，反映各民族群众共居、共学、共事、共乐的景象，记者将生活在伊犁这片土地上的各民族和睦相处、和衷共济的朴实而感人故事，用相机记录了下来，使民族团结进步年宣传在各族读者中产生了较大的反响，发挥出了党报的舆论引导作用。

媒体是为受众而生的，媒体公信力是其舆论影响力的重要方面，新闻报道质量决定其舆论影响力。我们要把提高媒体公信力、增强舆论影响力当作一个系统工程来抓，唯有如此，媒体才有公信力，舆论才有影响力。

（本栏编辑：古缘）