中秋经济学

陆洋

从1999年开始实行的“黄金周”，为拉动内需、促进经济增长做出了积极贡献，也为中国经济贡献了一个崭新的词汇——“节日经济”。十几年来，“节日经济”不仅见证了中国经济的崛起，也见证了国人消费水平的快速提升。

中秋将至，新一轮的商业大战再次打响。中国人对中秋的“信仰”成为一种基因被融入骨髓。于是，围绕这种信仰所引发的一系列消费行为都被打上了“人情”的logo。在互联网的推波助澜下，礼品脱销、餐厅排队、商场爆满都成为了节日消费的典型现象。

中秋的经济和文化意蕴

检索节日发展的历史文献，其中一种说法为节日经济学提供了有力支撑：人类发明节日，主要是为了交易。节日最早起源于公元前五世纪的雅典，城邦出面组织大型体育赛事，杂以歌舞戏剧斗兽之类，让公民们集体放假观看，狂欢数日。其功能除了娱乐之外，主要是经济上的考虑：城邦商人在此期间可以密集交流，达成交易；城里小商小贩仅凭几个节日期间的收入就足以维持基本生计；节日还增进了城邦作为交易中心和经济中心的地位，自然也促进了城市本身的繁荣。

有人曾半开玩笑说，如果日本是一种“菊与刀”文化，那么，中国文化就是“吃与祖宗”的文化。换成“官方”说法，就是“稼穑与祭祀”。每到围绕这种信仰“发明”的清明、中秋或春节时，所有在家园之外的传统中国人，都似乎被魔法附体，就算是隔着千山万水，纵然要历经千难万难，也一定要向着埋葬有先人的家园方向出发。……