雅芳退市

张艺曦

时年129岁的雅芳，在进入中国25年后，由盛及衰，作为第一个在中国拿到直销牌照的老牌外国企业，可能很快就要在中国市场上销声匿迹。

“雅芳，比女人更了解女人”这个曾对70后、80后来说，颇熟悉的“化妆品牌”，在90后、00后脑海中，却无印象。不仅如此，就连雅芳的各地营销点也早已在人们视野中消失。记者试图联系雅芳中国相关人员，却“基本找不到人”。经了解，雅芳中国上海总部和广州大区的品牌公关负责人已纷纷离职。

雅芳在中国，曾引领了直销行业的诞生，如今的没落，也意味着有大批的直销人失业。

一位化妆品“名媛”陨落了

1990年，雅芳在中国投资2795万美元与广州美晨股份有限公司成立“中美合资·广州雅芳有限公司”，正式进入中国。据悉，现在雅芳在中国已有约70家分公司，通过遍布全国的6000多个销售及服务网点和近三十万直销员，为中国的女性提供化妆品、护肤品、保健品的直销服务。

很多90后、00后的年轻人在接受采访时表示，更了解直销品牌—安利，却从未听说过“雅芳”。可见这位化妆品直销界的“名媛”，在中国市场上的发展颇不顺遂。80后女性对雅芳更有一种青春情结，上世纪90年代至2003年，雅芳在中国市场上发展的如火如荼，可谓是外来化妆品“名媛”。“雅芳，比女人更了解女人”的电视广告在那个时代铺天盖地。大学校园、商业街上，遍地都是“雅芳小店”。特别是那一瓶充满迷人香味与设计感的“小黑裙”香水，更是多少80后女性青春时期的梦想单品。

然而，在如今欧美大牌、日韩名品等护肤和化妆品牌琳琅满目之时，80后女性偶然的回忆，才突然疑惑，那些满大街比比皆是的“雅芳小店”，什么时候销声匿迹的？……