浅谈纸媒的活动品牌拓展及其价值

文/周晓燕

浅谈纸媒的活动品牌拓展及其价值

文/周晓燕

近年来，纸媒界似乎总在探讨一个问题：传统纸媒在门户网站、垂直社区、户外媒介、移动新媒体等多种新媒体介质的轮番冲击下，究竟还能走多远？

客观地说，新媒体在近20年的飞速发展，确实稀释了曾经风光无限的传统纸媒资源，也相当程度地抢占了市场阵地。而广电报作为非主流纸媒，其面对的形势更是相当严峻。然而我们必须看到，传统媒体尤其是传统纸质媒体有其无可取代的地位和作用，如何优化资源、整合介质、拓展更多的经济增长点，是纸媒不得不思考的问题。这其中，尝试进行品牌活动拓展，并逐步使其具备独立的品牌价值和商业价值，不失为一种有效手段。

传统纸媒的出路不能仅仅依赖“新媒体”转型

传统纸媒的出路在哪？是不是开通网站、开办微信公众号，就是完成了传统媒体向“新媒体”的转型？

近年来，传统纸媒在被“新媒体”轮番冲击、割据的大背景下，国内不少学者、媒体从业人员纷纷提出“媒体转型”的概念，所谓转型，即为传统媒体将阵地延伸至“新媒体”的领域。但是，在这一过程中我们不难发现，尽管大部分的电视、纸媒都开辟了自己的网站，采用了诸如微信公众号营销等形式，但限于其专业性、媒体侧重、人员构成和重视程度等先天劣势，传统媒体的新媒体阵线更类似于它的“网络版”，难以培育出固定的读者群体，更妄谈和门户网站、移动第三方应用程序的直接竞争了。……