重大主题宣传的微视频创新探析

李雁楚 胡莎

[摘要]在技术创新日新月异的新媒体时代，微视频凭借其独特的优势，迎合了受众碎片化的视听习惯，具有了良好的传播效果。复兴路上工作室系列作品选题紧跟热点、回应公众关切，采用模块化的小主题及寓宣传于知识传播的方式组织内容；并在表达上进行了卡通化、可视化和通俗化创新。

[关键词]主题宣传 微视频 创新

[基金项目]本文系2013年教育部人文社科青年项目“我国网民集体行动框架的实证研究”（项目批准号：13YJC860009）的阶段性成果之一

2013年10月14日，一条名为《领导人是怎样炼成的》的微视频一经推出就受到网友的好评，点击量366万多次，许多网友认为该视频生动、有趣，不刻板，不生硬，是“跟得上时代的宣传片”。[1]随后，复兴路上工作室又陆续推出了《中国共产党与你一起在路上》、《跟着习主席走》系列篇、《十三五之歌》以及最新上线的《中国经济真功夫》等10件作品（见表一）。

2016年4月上线的《中国经济真功夫》，把复兴路上工作室再一次推向了话题热榜。复兴路上工作室系列微视频作品在重大主题宣传上的创新引发业界和学界的关注。

一、选题创新

首先是选题紧贴热点。从《领导人是怎样炼成的》到《十三五之歌》，再到《中国经济真功夫》，复兴路上工作室作品的选题都紧贴当时的政治经济和社会热点（见表二），主动回应公众关切，并以百姓视角加以解读。

其次是大主题小切入。《跟着习主席走》系列微视频，围绕国家主席习近平出访或参加重大国际会议制作了7条视频，每条视频选取的切入角度都不相同。……