微视频的内容主题发展趋势分析

高崇+杨伯溆

摘要：研究者基于对新浪微博官方短视频应用“秒拍”上转发超过2000的微视频的质性内容分析后发现，生活类、搞笑类、娱乐类三类位居高转发微视频的前三名，由此也可以看出微视频内容主题的发展趋势，一是生活类微视频尚有很大发展潜力；一是搞笑、娱乐类微视频所蕴含的快乐文化是推动微视频发展的一大动力。

关键词：微视频；内容主题；秒拍

一、前言

微视频亦有人称之为短视频，但相较于“短”字，“微”字的意涵显得更丰富一些。对于何谓“微”，尚无一致观点，即使是就播放时长这个维度而言，也无定论。优酷网古永锵认为：“微视频是指短则30秒，长则不超过20分钟，内容广泛，视频形态多样，可通过多种视频终端摄录或播放的视频短片的统称。”本研究认为微视频的概念应当由以下几部分构成：时长从几秒到20分钟不等，一般应在20分钟以内；内容和生产模式丰富多样；由网络创作者生产，制作周期短、生产门槛低；有个性等。

网络时代特别是数字化技术的出现，使图像占绝对的统治地位，文字游移到后台，文化舞台被图像的灿烂色彩所占据。微视频集艺术、技术、文化于一体，它的快速发展，一是得益于技术环境的日益成熟，目前国内主要的微视频应用包括秒拍、美拍、微视等移动社交微视频应用，不但具有各种视频美化处理内置技术，还可以加入卡通元素等；一是得益于用户需求的变化，制作、上传和分享的门槛则越来越低，新生代消费者尤其是00后正逐渐成长为视频消费的主流，“00后用户惊人的高活跃度，他们在美拍平台上的活跃度为90后用户的三倍，80后的五倍，这是一个非常变态的数据，00后其实已经爆发了。……