影视+数据，就像咖啡+牛奶？

李晗

为什么每年制作的众多影视剧，最终上映的只有那么几部？为什么青春偶像剧的演员要选择“TA”而不是“TA”？为什么偏偏在影视剧播出的那个时间段，网上曝出一则新闻，激发了观众的好奇心？……在没有数据的时代，这些问题可以回答为“我以为……”但在数据时代，这些现象的出现，大部分原因是因为“数据是这么显示的，数据调研的结果”。那么，影视到底是如何运用数据的？两者结合在一起，真的像“咖啡+牛奶”一样，香甜可口吗？为此，《经济》记者分别采访了国内第一家在影视中运用数据的华策影视集团大数据中心副总经理张蕾和专注于做数据技术的酷云互动董事长兼CEO李鹏。

影视大数据运用的华策样本

大数据对影视产业链的支持包括创意、制作、宣传、发行、效果监测5个环节。“涵盖了整个影视产业链，分别对每个环节给予支持。”张蕾表示。

首先，华策影视获得第一手数据后，会根据人群、区域、喜好等进行分类，分放在媒介资源管理系统（RMS）。“需要用时，以报告的形式为特定项目提供支持。”

张蕾进一步表示，在创意阶段，影视大数据的应用分为有原始IP和无原始IP两种。在有IP的情况下，大数据中心先为此项目提供IP评估报告，对作者、受众群体、传播效果、粉丝关注点等进行分析，进而判断如何制作影视作品。随后，进一步评估是否适合向哪个方向制作。

然后，无论有无IP，都可以进入数据运用的下一环节——研究同类型题材的标杆性内容。比如，在分析刑侦类网剧时，若制作方向偏推理，则选择以类似《心理罪》、《灭罪师》等为标杆；