不要神话大数据

刘稚亚

提到大数据，提到影视业，Netflix这个词已经被掰开来揉碎了说了又说，英国一家做剧本语义分析的公司Epagogix近来年也由于大数据成为了一个小热词。神秘的大数据与神秘的影视行业，结合在一起之后，便镀上了玄学色彩，似乎今天你在社交媒体上打个喷嚏，正在担心自己是不是感冒了，明天就有人能拍出一部禽流感主题的悬疑片，赚足眼球和票房。

电影行业的浮躁不只体现在盲目投资这件事情上，在各个环节中，都不乏“拿来主义”。自 2013 年 Netflix 的《纸牌屋》取得成功后，在大洋彼岸的一篇翻译过来的公关稿成为了中国电影行业的“至宝”。每每行业开会，必大谈阔论大数据。如今，三年过去，时光荏苒，很多影视公司发现似乎大数据是一个看着好看，却始终无法咽下，更无法消化的一道美食：到底什么是大数据？所谓的大数据如何才能发挥神力呢？或者我们是否真的需要的是大数据？

预测票房有多准

毋庸置疑，多样化资本的加入是中国电影不可或缺的发展引擎，然而，电影行业以投资回报率难以预测著称，大投入未必有大产出，票房预测工具的缺失使得投资者无法有效对冲投资风险，华人著名导演吴宇森的《风语者》就拖累米高梅公司最终走向破产。因此制作与发行公司不得不考虑所有对票房有影响的因素：辣妈李小璐对《私人订制》票房贡献几何；《风暴》票房为何远低于其金牌制片人江志强的预期；被吐槽“烂片”的《富山春居图》和《小时代》缘何票房却一路走红；……