大数据环境下基于移动客户端的传统媒体转型思路

徐皞亮

【摘要】在移动互联网时代，数据海量增长以及对数据挖掘研发的力度加强，各行业受大数据的影响也逐步凸显，传统媒体也开始向移动新闻客户端发展和转型。本文以大数据技术为背景，以移动新闻客户端作为研究出发点，分析了大数据环境为移动新闻客户端发展提供的机遇和挑战，提出了传统媒体转型移动新闻客户端的思路。

【关键词】大数据；媒体转型；移动互联网；新闻客户端

一、大数据环境助推移动新闻客户端发展

（一）移动新闻客户端已成为主流阅读方式

随着4G时代移动通讯网络环境的不断完善，以及智能手机使用门槛的进一步降低，移动互联网应用向用户各类生活需求深入渗透，舆论的主阵地已经从PC新闻门户转移到移动新闻客户端上来。根据中国互联网信息中心发布的《第38次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，我国手机网民规模达6.56亿，网民中使用手机上网的人群占比由2015年底的90.1%提升至92.5%，仅通过手机上网的网民占比达到24.5%，网民上网设备进一步向移动端集中。

另外，根据艾瑞咨询的数据显示，我国新媒体终端普及程度已经较高，新媒体用户群体使用多种新媒体终端设备和跨屏使用行为也较高。数据显示，新媒体用户互联网电视拥有率达48.9%，高于传统电视47.3%，智能手机仍然是拥有率最高的新媒体终端。用户日益养成依赖社交媒体获取信息以及表达诉求的习惯，同时 58.9%的用户将手机新闻客户端作为获取新闻资讯的主要方式。……