绒耀新生鄂尔多斯踏上新征程

本刊记者_郭春花

绒耀新生鄂尔多斯踏上新征程

本刊记者_郭春花

9月1日晚，鄂尔多斯品牌联合发布活动于北京751 D-Park盛大揭幕。

整场活动以“绒耀新生”为主题，隆重宣布对有着三十年多年历史、深受国人喜爱的中国羊绒领导品牌“鄂尔多斯ERDOS”进行战略升级，将其重塑为两个全新的品牌——传承经典与品质的“鄂尔多斯1980”和定义羊绒新时尚的“ERDOS”。

当晚星光熠熠，明星嘉宾、时尚大咖、商界领袖及品牌好友纷纷到场庆贺，包括品牌代言人刘雯、国际巨星章子怡、著名演员佟大为、宋佳以及金大川、赵磊等国际超模悉数现身助阵。

“绒耀新生”品牌联合发布活动分为两大部分——“鄂尔多斯1980”品牌的芭蕾艺术表演以及“ERDOS”品牌的2016秋冬时装秀，通过两种不同的表现形式来完美诠释两大品牌的不同风格及定位。

众星云集 见证鄂尔多斯绒耀时刻

本次发布活动亮点纷呈，从红毯开始已星光耀眼：国际巨星章子怡产后首次出席时尚活动，以一袭品牌特别定制的羊绒礼服长裙亮相，羊绒材质将她初为人母后温婉淡雅的气质凝练升华得恰到好处；国际超模刘雯是与品牌合作八年的挚友，此次作为“ERDOS”品牌代言人身着深色羊绒长裙惊艳登场；而佟大为、宋佳、金大川几位备受时尚界青睐的人气明星，以“ERDOS”品牌当季新款造型一一走上红毯，优雅大气的时尚风格更添质感。

除红毯明星之外，来自全国的商界精英阵容也给活动带来强大的气场，以王府井、万达、百联、大商及金鹰为代表的诸多全国性百货集团和以SKP、北京国贸为代表的多家高端购物中心的中国零售领军人物齐聚现场，共同见证与中国零售业携手走过三十多年的鄂尔多斯“绒耀新生”的时刻。

“ERDOS”&“鄂尔多斯1980”全新起航

经由本次战略发布，鄂尔多斯两个全新品牌“ERDOS”和“鄂尔多斯1980”正式起航，踏上新的征程。

在优雅舒缓的旋律中，“鄂尔多斯1980”的芭蕾艺术表演率先登场。表演以唯美的艺术形式诠释了“鄂尔多斯1980”品牌对匠心和情感的传承。

“鄂尔多斯1980”是为中国广大的成熟品质型人群打造的专业羊绒品牌，带给消费者“专业羊绒的传承，相伴相随的温暖，和历久弥新的时尚”。

随着环幕收起，圆形舞台中央的云朵艺术装置徐徐出现，舞台迅速变身为“ERDOS”品牌时装秀场，一场“现代羊绒”的时尚大秀就此拉开序幕。“ERDOS”是代表中国中产阶级品质人群的时尚羊绒品牌，核心消费群体聚焦在经济独立、具有良好的教育背景与文化修养、注重品质和时尚、有独立的审美及服装选择主张的现代都市中产人群。

品牌战略升级打造中国羊绒新传奇

此次绚丽夺目的联合发布活动背

后是鄂尔多斯集团品牌战略的重新布局和全面升级。

鄂尔多斯集团创始于1980年，是世界上产销规模最大、产业体系最为完善、营销网络最为成熟和技术装备最为先进的羊绒服装行业领导者。近年来，随着中国宏观经济的转型，社会消费结构的变化，中国服装零售行业的发展面临挑战。与众多品牌零售商不同，鄂尔多斯此番大动作彰显出这家世界羊绒巨头对中国服装消费市场未来的信心和寻求更大发展的战略雄心。

鄂尔多斯2016年全面开启品牌多元化战略，除本次活动发布的两个新品牌外，鄂尔多斯品牌家族还包括已经创建十年之久，在国内外颇具影响力的世界级羊绒奢侈品“1436”品牌，以及创建于2012年，但于今年全新重塑的面向都市年轻客群的“BLUE ERDOS”品牌。

鄂尔多斯通过4个差异化定位的品牌，精细化区隔服务不同的细分市场，完成对中国消费市场上主力客群的全面覆盖。鄂尔多斯的品牌重塑和战略升级，再次成为了中国时尚行业发展的风向标，将给整个行业的发展带来新的启示与深远影响。

在营销渠道上，得益于过去三十多年的深耕细作，鄂尔多斯已经实现了对全国500多个城市的覆盖，更与各家全国大型百货商场和购物中心保持着多年的战略合作，近年来在机场、高铁等旅游零售渠道上的表现也相当出色。

同时，鄂尔多斯旗下品牌将以全新形象入驻“鄂尔多斯天猫官方旗舰店”，本次品牌联合发布也首次实现了线上线下同步直播。在海外，鄂尔多斯已经在日本东京和大阪等城市拥有数家门店，未来会加速ERDOS品牌的国际化发展。

鄂尔多斯控股集团副总裁、鄂尔多斯品牌事业部总经理王臻表示，“三十多年来，鄂尔多斯一直是一个深入国民人心的品牌，是品质羊绒的代名词。而今天，我们全新打造ERDOS与鄂尔多斯1980两个品牌，为消费者带来更多选择和惊喜的同时，不变的是我们对高贵品质的承诺和美好生活的引领，还有我们的初心——‘鄂尔多斯温暖全世界’的品牌理想。”

嘉宾举杯庆祝两大品牌全新起航。