分析医药市场营销的策略与发展方向

左子剑++周楠

摘 要：随着我国综合国力的不断增强，国民经济水平也呈现持续增长的趋势，此时广大人民群众生活质量全面的提高也是毋庸置疑的事实，他们更加关注自己的身体健康情况。医药行业作为人们买药的主要场所，其市场营销方式与营销方向不仅仅与自身的发展息息相关，还与人们的人体健康产生直接的牵连。目前医药领域中药房的数目以及规模在不断的发展壮大，那么医药企业采取怎样的策略、践行怎样的发展路线才会实现可持续发展的战略目标，这已经已经是医药行业各位同仁普遍关注的问题。

关键词：医药市场；营销策略；发展方向；分析

医药市场营销的特征是实践对理论的一种表述，市场营销一词起源于美国，现阶段在我国医药企业中的发展也有了一定的起色。但是我们必须清楚的认识到与西方诸多发达国家相比较，我国国民在药品方面消费的水平还是相对较低的。伴随着我国经济、科技水平的不断提升，国民的收入自然也随之增值，此时我国医药行业拥有了较为宽广的发展空间。但是由于我国东西部地区经济发展得相对不平衡，城乡居民经济收入差距较大，因此现阶段我国医药市场营销中仍然存在一些不足，以下本文作者首先对这些缺陷进行客观的论述，对其根源进行较为详细的解析，继而列举了与医药市场营销有关的有效策略，在文章的篇末阐述医药市场营销发展的方向。……