分析我国品牌营销的管理及发展问题

[摘 要]21世纪以后，国内外的市场竞争形式向品牌竞争方向发展，品牌是一个企业创造力的展现，是一个企业经济实力、市场竞争和市场占有率的展现。但我国还有很多传统的品牌营销管理无法满足我国的市场经济以及世界市场发展的需要，我国的企业要想在品牌竞争激烈的市场经济中获得更多的经济效益，拓展更大的市场空间，就必须提高企业的自主创新能力，不断创造和拓展企业的品牌营销，通过创新满足市场的新需求。文章针对我国的品牌营销的管理和未来的发展趋势进行分析研究，希望能帮助更多的企业更好的创新发展，提升我国的企业在世界经济市场中的竞争力，扩大品牌知名度。

[关键词]品牌营销；营销管理；发展趋势；“绿色壁垒”

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.35.045

品牌代表着一个国家的经济实力和国际竞争力，代表着这个国家的创造能力，还是一个企业发展的核心竞争力。品牌营销是指企业合理合法的利用消费者品牌需求的心理来创造品牌价值，打造独特的品牌文化，最终形成一个具有品牌效益的营销策略，这其中还包含企业采用各种营销手段让消费者认知企业的品牌、产品、服务等。品牌营销是在一定高度上将企业的产品、知名度、信誉、形象等传递和展现给消费者，让消费者对企业的产品、服务和品牌有一个深刻的印象和认知，从而提高企业的产品和品牌在经济市场中的知名度和市场占有率，以此提高企业的核心竞争力。……