广东高乐玩具股份有限公司出口现状及对策分析

陈忠淑　陈光春

[摘 要]随着数码产品的崛起，传统玩具市场逐渐萎缩，智能、成人等高附加值玩具日渐成为国际市场上的“新宠”。广东高乐玩具股份有限公司作为我国玩具行业中电子、电动塑胶玩具出口的龙头企业，因持有自主品牌，坚持自主研发，客户网络遍布全球，在玩具行业中具有一定的核心竞争力。目前，部分大型玩具企业已领先一步进入网络游戏、影视动漫等领域，实现企业的转型升级，导致玩具行业的内部竞争愈演愈烈。针对这一实际情况，基于国际贸易及国际市场营销等相关理论，文章以高乐公司为例，从其出口贸易现状入手，分析该公司玩具出口中存在的主要问题，进而提出扩大出口及实现更大盈利的对策建议。

[关键词]高乐股份；玩具；出口贸易；对策分析

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.35.105

1 高乐公司的概况

广东高乐玩具股份有限公司，前身是普宁市振兴制造厂有限公司，成立于1989年10月。2002年2月，公司实行股份制改革，采取整体变更方式设立广东高乐玩具股份有限公司，总部位于广东省普宁市的占陇加工区振如大厦。2010年2月3日，公司在深交所上市。

高乐公司主要从事电子电动玩具的研发、生产和销售。其中，主要产品包括电动火车玩具、互动对打机器人玩具、电动车玩具、线控仿真飞机、智能女仔玩具和环保磁性学习写字板等，产品种类高达1000余种。公司自有的“GOLDLOK”品牌玩具在欧盟、美国、俄罗斯、日本、拉美及中东等国家、地区享有较高的市场知名度。“自主品牌、自主研发、遍布全球的客户网络”是该公司的三大核心竞争优势，并经过多年发展，不断得到加强，公司的发展前景相当可观。……