福建省花卉电商发展探讨

傅道祥 刘崟艳 廖佩婕 伍洋 陈若兰

摘要 福建省是中国花卉产销大省，本文着重对福建省花卉销售现状进行分析，深入探讨了福建省花卉电商平台建设的背景、现状及未来发展方向，着力开创花卉销售新的的商业模式，打造福建知名品牌，助力福建省花卉产业转型升级。

关键词 花卉产业；电子商务；营销模式；福建省

中图分类号 S68 文献标识码 A 文章编号 1007-5739（2016）06-0346-03

Preliminary Studies on E-commerce Development of Flower Industry in Fujian Province

FU Dao-xiang 1 LIU Yin-yan 1 * LIAO Pei-jie 1 WU Yang 1 CHEN Ruo-lan 2

（1 Fujian Flowers and Landscape Co.，Ltd.，Fuzhou Fujian 350001； 2 School of Biomedical Science，Curtin University）

Abstract Fujian is an important province of Chinese flower production and marbeting.The situation of flowers marbeting in Fujian Province were analyzed in this paper.The article discussed the e-commerce development of flower industry，which would create a new kind of business model and a well-known brand，to influence of the transformation with this industry.

Key words flower Industry；e-commerce；business model；Fujian Province

1 我国花卉行业发展现状

1.1 我国已成为花卉行业产销第一大国

近年来我国花卉产业发展十分迅速，花卉种植面积、销售额总体呈上升趋势[1]。根据农业部发布的数据显示：截至2014年，我国花卉种植面积为127.02万hm2，销售额达1 279.45亿元，现已成为世界最大的花卉生产基地（图1）。

1.2 我国花卉行业产销增速放缓

我国花卉产业种植面积、销售额增长率大体呈下降趋势，花卉种植面积，花卉销增长速度放缓。值得注意的是，2014年我国花卉销售总额出现负增长，而种植面积依然增加，由此可见，整个花卉市场竞争加剧（图2）。

1.3 花卉产业出口市场低迷

2013年我国花卉出口额为6.46亿美元，同比增长21.2%，可以说是近几年来的峰值，但由于国际花卉市场价格下降，我国花卉出口缺乏市场竞争力，2014年出口额降低4.02%，国外花卉需求不振，花卉销售大多向国内市场转移（图3）。

1.4 花卉产业消费结构变化

随着经济的发展，人们的消费不再满足于吃饱喝足，越来越多的是追求生活品质。在这样消费升级的大趋势下，花作为传统的礼品消费，正在往日常消费方向过渡，由贵族消费变成了大众消费[2]。……