邹城旅游网络营销现状及对策分析

摘 要：互联网的出现使信息的交换和处理变的更为高效。随着网络的发展和对网络营销优势的认识不断提高，网络营销在营销战略中发挥着越来越重要的作用。旅游业的特点非常适合开展网络营销，在与传统营销的结合和相互促进中正日益成熟。本文对邹城市旅游网络影响的现状进行了分析，指出当前邹城市旅游网络营销存在的问题，在此基础上提出了相关对策，帮助邹城旅游景区更好地开展网络营销，提高竞争力。

关键词：旅游；网络营销；对策

一、旅游网络营销定义

网络营销是指借助互联网技术，利用网络信息传递的功能，用户通过网络直接接触相关旅游信息以提高旅游目的地的吸引力。按照营销方式的不同，网络营销可分为搜索引擎营销、网站营销、微博营销、创意广告营销、视频营销、体验营销、趣味营销、知识营销、事件营销等方式。

二、旅游网络营销优势

相比传统的营销模式，旅游网络营销具有以下几点优势：

（一）信息量大、更新速度快、覆盖面广

旅游网络营销突破了传统营销的地域局限，不受时间和空间的限制。游客可以通过互联网随时获取旅游产品信息，旅游目的地与游客直接沟通，使更多的潜在客户接收营销信息，增加了其转变为实际游客的可能性，极大的提高了旅游营销的效率。

（二）营销成本低

由于网络营销的大部分营销活动都是依托于互联网的虚拟环境进行，实行更为环保无纸化宣传，与传统营销方式相比省去了相应的印刷费用，有效降低了营销成本。……