浅谈高校图书馆阅读推广的品牌建设

卢晓何

（长春中医药大学 图书馆，长春130117）

浅谈高校图书馆阅读推广的品牌建设

卢晓何

（长春中医药大学 图书馆，长春130117）

在当前的高校图书馆管理中，创建阅读推广活动品牌是一个热门的话题。本文从高校图书馆阅读推广品牌构建的原则、定义、基本要素及品牌塑造4个方面简单介绍了如何构建阅读推广活动品牌，并对该问题进行了思考，提出了建议。

高校；图书馆；阅读推广品牌

随着网络信息技术的快速发展，人们的阅读率出现不断下降的趋势，因此，开展阅读推广活动是非常必要的。目前，很多高校图书馆开展了读书月、读书节等活动，但存在着规模小、缺乏创新、重复率较高等问题，最终的效果不明显。所以，打造特色的阅读推广品牌是值得思考的问题。

1　构建高校图书馆阅读推广活动品牌

1.1品牌构建原则

品牌构建原则主要包括以下两点：①个性化原则，品牌活动应该凸显图书馆自身的文化特色，塑造生动形象的品牌个性，深得读者喜爱，具有亲和力、活力及沟通力；②系统性原则，构建高校图书馆阅读推广活动品牌是系统性的工程，不仅需要较强的品牌意识，还要有效利用资源、具有长远的目标，制订详细的活动方案，并不断评估、总结活动效果，完善品牌活动的培育、管理。

1.2品牌定位

在阅读推广活动中，品牌定位指的是塑造或者建立与目标有关的品牌形象的一个过程和结果，它可以在一定程度上反映读者参与阅读推广活动后产生的情感上的诉求。……