社会化媒体移动营销的创新特征探究

■ 王　峰　博士生（洛阳师范学院商学院　河南洛阳　471934）

社会化媒体移动营销的创新特征探究

■ 王峰博士生（洛阳师范学院商学院河南洛阳471934）

伴随着互联网技术的不断革新及移动互联网的普及与发展，社会化媒体营销逐渐成为了热门平台，充分利用了用户的碎片化时间。新时代的营销变革中，社会化媒体营销逐渐与智能移动终端相结合，并展现出其独特的创新特征。与传统营销相比，社会化媒体移动营销具有大数据的技术优势，同时也通过便捷性与实时性，强化了营销服务的效果，在线上与线下的紧密结合下，真正实现了“精准营销”的目的。本文将针对社会化媒体移动营销的新时期创新特征进行分析，探究现代社会新媒体所带来的变革。

社会化媒体移动营销创新特征

引言

伴随着互联网时代的来临，人们日渐融入现代化的互联网生活环境中，各大网站也在不断强化其社会化的功能，创新性的社会化媒体层出不穷。在此背景下，社会化媒体营销也对传统营销理念发起了挑战，逐渐成为社会的主流。根据eMarketer在2015年最新发布的数据显示，全球手机通讯应用市场，社会化媒体用户人数最多的地区，就是亚太地区，包含8.07亿手机通讯应用用户，其中中国社会化媒体用户规模多达4亿人，占全球用户的四分之一左右。从博客、论坛到微博、微信，在新媒体环境下，社会化媒体营销的发展态势愈演愈烈。在移动互联时代，社会化媒体营销正在逐步向移动端转移。……