七年之痒

一夜之间，智能手机行业进入了“7”时代，产品型号里没有个7都不好意和人打招呼。回想起来，恐怕只有三星的Galaxy S系列正经八百地走过了7个年头，并延续每年一款产品、编号变大一个的规则。而其他在9月诞生的“7”们，可能都是因为苹果那个iPhone 7/7 Plus。

苹果名声之盛，吸引着众多“傍大款”的产品，加上三星Galasy S和英特尔Core i都凑巧进入了“7”时代，如果苹果不改变“s”后缀产品隔年更新的模式，那么在可见的将来，大家会一起8、9、10地走下去。

从最早的仿外观、仿功能到如今连名字都要往上凑，创意枯竭如今尤甚。其实，苹果自己何尝不是如此。实际上，在与竞争产品相互借鉴中苹果也在不断成长，并借助品牌强大的影响力，将一个个曾经不被看好或是微不足道的改进，一步步推广成为炙手可热的创新。如双摄像头，早在几年前就曾出现在智能手机上，但是成为市场的热潮还是从这一代的iPhone 7 Plus开始。当然，苹果要做的不仅仅是“拿来”那么简单，在别人忙着做3D、增景深、加大光圈或是黑白拍摄的时候，苹果的微创新选择了变相的光学变焦。仔细想想也是，变焦的应用价值的确远高于其他几种需求，对相机本身也是如此。看似具有相同的产品形态，但苹果通过对用户使用习惯的细微观察，造就了今天iPhone7独特的双头特性，即便它的双摄像头早已被曝光并引来仿效者无数，甚至将其复制到千元机型上，但万万不会想到苹果会这么玩！所以当谜底揭开之时，创新再次让iPhone走在了仿效者前面，难怪苹果总是能让人顶礼膜拜。

归根到底，创新源自创想，而不是流于效仿，靠快动作的模仿虽然能抢一时先机但难学其精髓。深入观察消费者，深度了解消费需求，抢在消费者想明白之前实现其梦想，这样才能获得市场的真正认可。所以，即便今天很多人都把编号叫做“7”，但只有少数品牌能拍胸脯说“我不是一个追随着”。

7年过去了，曾经的新鲜已经变得熟识，懈怠也好、骄傲也罢，“七年之痒”开始流行。首当其冲的莫过于深陷炸机门的三星，被委以复兴重任的Galaxy Note 7本来是一款看起来不错的产品，但却起个大早赶个晚集，全球各地接二连三的爆炸让三星苦不堪言。不过即便主要竞争对手赶上了厄运，出人意料的是，iPhone 7/7 Plus似乎也未掀起购机狂潮，首周销量竟比去年就令人失望的iPhone 6S/6S Plus还低25%。现在看来，尽管天时地利人都齐，但果粉们的心慢慢散了，苹果也在失去他赖以生存的人和。

智能手机的热潮如那句流行的“easy come easy go”，反观一度被冷落的PC大佬英特尔却能在整体市场萎缩的当下保持盈利增长。在本月采访的几位用户口中，讲述的都是和PC难以割断的情怀，描述的都是英特尔新技术为他们带来的创新动力，想必这就是支撑英特尔业绩上行的力量。这次回头再看看仍显示11月才能发货的亮黑色iPhone7，兴味索然。