广告创意课程的创新之路

刘宇炜 王会

随着当前高新科技的迅猛发展、全球经济结构的不断调整和多元文化大融合等新情况、新形势的大背景下，人们对高等教育的人才培养也提出了更高要求。因此，如何能够培养出具备现代内涵的大国工匠就成了我们急需思考的问题。

《广告创意创新》是网络与新媒体相互融合的一门课程，是由许多边缘科学、方法论科学整合而成的一门综合性学科，以策划广告活动及其过程、关系为研究对象，以揭示策划活动规律、总结策划的原则和研究策划所需要的现代方法和技术为基本内容，主要目的是培养学生进行广告创意和策划的能力。因此在课程设置上就要“以岗位标准为依据、以实际工作过程动态”为准则，以培养高素质高技能的实用性技术人才为培养目标，所以对《广告创意创新》课程的设计就既需要考虑其课程性质，又需要考虑到学生的培养方向。

授课核心精髓：中国传统文化

自十八大以来，以习近平同志为总书记的党中央高度重视我国传统文化的继承与发扬。因为中国传统文化中本身就蕴含着丰富的创意，其核心价值观更能引起中国受众的共鸣，因此以中国传统文化的精髓为核心进行广告创意和策划，不失为一条可行之路。近期大热的“梦娃”系列公益广告和中国风广告的大火便是最好的例证。具体到课程中便是尽可能多的为学生讲授以中国传统文化为核心元素的优秀广告创意和策……