地域文化在旅游品牌标志中的应用

刘宝成 杨雯

摘 要：分析了地域文化与旅游品牌标志之间的关系，认为旅游地的地域性文化特征是旅游品牌标志设计的源泉，从地域性标志设计的图形化、用文字做主体体现地域性标志、口号式标语式标志体现地域文化等三个方面阐述了地域文化在旅游品牌标志设计的表现形式。

关键词：地域文化；旅游品牌；标志设计

中图分类号：J524.1 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）14-0265-01

地域文化的内涵是指在一定的空间范围内特定人群的行为模式和思维模式，但是不同地域内人们的行为模式和思维模式是有所不同的，于是导致了地域文化的差异性。设计的差异性为标志设计提供了素材，具有地域特色的旅游品牌集中了当地的民族风情，承载着特定的文化內涵。如何在旅游品牌标志设计中充分体现地域文化内涵，是旅游品牌标志设计需要探讨的关键。

一、地域文化元素分析

地域性包括自然地理特征、历史文化特征和民俗文化特征三个主要要素，旅游品牌标志需要根据这些地域性特征进行提炼概括。从自然地理特征的地域有青藏高原、桂林山水、江南水乡等，这些可以凸显其地址特征视觉形象；包含历史文化特征的元素有北京故宫、苏州园林、兵马俑等这些视觉符号；民族文化特征的视觉元素有云南的服饰、居住方式等等。在具体的设计中，要充分考虑着三大特征在旅游标志设计中的着重点，以此对地域性特征进行分析提炼，同时需从心理认知、视觉感知、身心体验等方面进行充分考虑。

二、地域文化在品牌标志设计中的应用

（一）地域性标志设计的图形化

标志图形一般是内容识别性与形式独特性适度结合的图形符号。在设计旅游标志时，标志图形设计是最主要的表现方式，从具象的地域性元素进行抽象化的表达，对地域性形象进行比喻、联想、寓意、象征等进行表达，这样的图形化标志设计具有直观性、易识别性，使游客在看到标志的时候一下就记住这个图形。图形化的旅游标志可根据地域性特征进行设计，例如具有代表性的历史古迹、景观建筑、自然地貌等进行提炼。例如东台旅游标志见图1，将东台地域性三大重要资源“海春轩塔、黄海森林公园、海边城市”作为设计的基本元素进行组合设计，该形态自然灵动，塔与海，动与静，配上东台的书法体中文和英文，清晰的传达出东台的活力与地域文化特征。

（二）用文字做主体体现地域性标志

汉字标志具有简洁的形式，优美的意境，丰富的结构等特征，形式简单、意境优美、结构丰富的特点，使人通过文字图形可以直观的认识文化内涵，比图形类标志具有更直接、明确的传达信息作用。例如图2中的桂林旅游标志，用桂林字的形态解构重组，将桂林山水的特征巧妙的用文字来体现，使其地域性风貌和文字玩美融为一体。

（三）口号式标语式标志体现地域文化

旅游地的宣传用语体现了当地旅游的发展理念，好的旅游宣传语读起来朗朗上口，使人印象深刻。例如“上有天堂，下有苏杭”、“桂林山水甲天下”、“烟花三月下扬州”、“好客山东”、“北京欢迎你”、“晋善晋美”等等。如图3中的韩国旅游标志设计，整个标志是由一个标语组成的标志——“遇见你心中的韩国”，在突出韩国这个英文的同时更加突出“K”（Korea）这个字母，其目的是强调拥有K-Wave、K-Food、K-Style等丰富多样旅游资源的韩国“Korea”的“K”字母。该标志易读易记，主次文字分明，使观者一下就能记住这个标语式的标志。

参考文献：

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[2]彭军.地域文化对旅游形象标志设计的影响[J].包装工程，2012（04）.

[3]黄军，黄蜜.旅游品牌标志设计的地域性元素研究[J].包装工程，2010（18）.