从宝洁削减精准投放看社交广告的软肋

文/陈永东

从宝洁削减精准投放看社交广告的软肋

文/陈永东

近日，有报道称，全球最大的广告主宝洁计划减少Facebook上“精准投放”的广告量，因为投放效果并不明显。此消息传出后，Facebook股价应声下跌。为什么会有这样的事情发生？值得深入剖析。

宝洁削减“精准投放”广告引震动

近日，华尔街日报报道称，全球最大的广告主宝洁计划减少Facebook上“精准投放”的广告量，因为投放效果并不明显。

此消息一经传出，震动可谓不小。首先是Facebook的股价应声下跌，其次是各大行业开始观察思考背后的原因，进而决定下一步怎样对待社会化媒体上的“精准投放”广告。

好在，宝洁并没有削减Facebook上总体的广告预算。在截至今年6月的上一财年中，宝洁全球广告开支达到7.2亿美元，今年计划增加5%。宝洁表示，不会削减在Facebook上的广告支出，但会调整精准投放广告的比重，同时同步加大数字平台和传统平台的广告开销。

这从一个侧面表明，数字营销或新媒体营销的方向没有错，但“精准投放”广告却出现了一定程度的问题，进而导致宝洁一类的企业对此效果表示怀疑。

“精准投放”广告的症结在哪里？

毕竟宝洁一类的大企业对社交媒体广告的态度有一定示范效应，必须深入地探讨造成这种状况背后的主要原因。

对此，一些行业评论并不靠谱。有人说Facebook之类的社会媒体的精准广告收费高，而且越精准越高；有人说Facebook精准投放的算法不到位，把不少不相关信息推送给用户。

其实，想想看，这类问题微博、微信里难道没有？……