宝洁不再看好所谓精准投放

华尔街日报报道称，全球最大的广告主宝洁计划减少Facebook上“精准投放”的广告量，因为投放效果并不明显。

过去几年，宝洁发现在Facebook上他们需要触达更广大的受众。一位研究分析师说：“品牌越大，你越需要更广大的受众，而不是更小的目标群体，因为精准广告锁定的是较小的受众。”

要知道，就算是可口可乐的生意，也并非依靠每天都喝可乐的人，而是数百万每年喝一次或两次的顾客。无论是牙刷还是电脑，法国汽车或是澳大利亚银行，品牌依靠的是大规模人口，换句话说，是大众，那些偶尔购买他们的人。

这就意味着你永远无法通过精准营销现有顾客来增加品牌的市场份额。

在媒体做“微博营销对90后影响”的项目调查中有个意外发现，相比于其他微博营销方式，受访者看到的精准投放类广告信息比例较低，只有36.7%。并且推送类广告的参与度也较低，只有29%。同时，受访者认为推送类广告对他们的影响力和有吸引力是最低的，比例只有18.3%和11.1%。这说明受访者对微博推送类广告的接受度较低。

这些调查结果从反面说明了，推送类广告之所以不受欢迎，查看度、参与度和分享率较低的原因更多是因为与用户的相关性太低，十分不精准，并且扑面而来，让用户招架不住。说明精准投放的另外一个问题是推送方式显粗暴，离真正精准还有较大距离。

大数据精准广告一无是处吗？不，问题在于目前的大数据实际能力与宣称的雄心还有巨大的差距。没有看上去的那么好。希望精准投放的公司再接再厉，开发出更契合市场的东西。