不要动辄称自己为“科技公司”

艾博·索瓦尔

当你在决定是否“通过与硅谷产生密切联系”来提升存在感的时候，也请考虑贴上科技公司标签之后潜在的危险。

当中午时间路过洛杉矶街头的一家名为“Sweetgreen”的沙拉连锁店时，你会发现众多年轻白领们在这里购买他们的午餐——一份撒有甘蓝碎叶的凯撒色拉、或者是看上去更有粗粮感的藜麦杂果色拉……这家“从农场到餐桌”概念的色拉连锁店今年早些时候开发了一款APP，通过引进算法使客户下订单的过程更加高效。

这本身倒也没有任何违和感；只是奇怪的是，Sweetgreen从此拒绝宣称自己是一家经营餐食的色拉连锁店，而是自称为“一家以开发者为核心的科技公司”——尽管其业务收入的100%依然来自销售色拉产品。

当下的潮流就是这样。“即便我是一家生产水瓶的企业，如今也要称为‘科技主导、直接触达终端消费者的饮用水瓶装企业，”风险投资公司Upfront Ventures合伙人格雷·贝特尼里对此这样解释，“这关系到企业‘在人们认知中的成长性、以及是否有酷劲（Coolness）。或许唯有这样，才能让那些谷歌或者Facebook的程序员看你第二眼？”

吸引人才看你第二眼是一回事，筹到真金实银的风险投资则是另一大动因。前述提到的Sweetgreen在宣布成为科技公司之后即成功融资9500万美元。无独有偶，另一家名叫“The Melt”的烤奶酪连锁店（他们同样拥有绝妙的手机下单系统！），也以科技公司的身份标签从红杉资本公司筹集1000万美元的融资额。

因此，毫不夸张地说，如今从食品行业到服装、零售、广告与媒体、出行与旅游、金融获得服务、乃至制造业……数不清的行业中大量公司——在一场关于“身份标签”的重铸中——将自身的领地战场拱手相让于科技公司。