银发旅游如何适应现代旅游业的发展

许丽　陆伟

作为朝阳产业的旅游业当前特点是主体的大众化、目的休闲化、形式多样化、空间扩大化以及增长持续化等。对于老年旅游市场而言前景良好，但相对于现代旅游来说，两者之间存在很大的矛盾与差异性，这无疑对我们旅游业提出了一个巨大的难题。如何解决这样的难题，则是我们接下来的重要工作。

近年来，随着生活水平的提高以及退休人员的逐渐增长，根据国家统计局的数据显示，到2015年底，60岁以上人口数达到2.2亿，接近总人口的六分之一，这个数据对于旅游业来说，老年市场是一个有巨大潜力的市场，也意味着老年市场——旅游业主力军地位的确定。

一、老年人出游的特点

（一）旅游时间

老年人离退休之后时间充裕，出游不受假期和时限的限制，可以任意选择短途或者长期的，只要选择适合自己的旅游产品即可。

（二）经济能力

老年人相对于中小学生和上班族而言，离退休之后既没有生活负担，又有收入有社会保障，同时子女也愿意出钱让老年人外出游玩。

（三）旅游动机

许多家庭孩子外出工作，老人留守家中，从而使得老年人的出游意愿变得强烈。老年人的旅游动机就是希望参加旅游活动，结识更多的人，游览祖国的大海河山，丰富人生阅历，有一个精彩、别样的晚年。

二、老年旅游的发展状况

（一）老年旅游市场迅速发展，伴随着市场膨胀、紊乱的现象出现

老年旅游突出的特点让许多的旅游业者发现了新大陆，纷纷来捞金，造成了老年旅游市场的混乱场面，导致人们对于这一市场非常谨慎和挑剔。……