坚守社会责任必须突出提高舆论引导能力

□吴佩琳



坚守社会责任必须突出提高舆论引导能力

□吴佩琳

中央印发的《关于繁荣发展社会主义文艺的意见》和中办、国办印发的《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》，要求广播电视媒体必须把坚持社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一作为广播影视改革发展目标。地方广播电视台更应该顺应改革潮流，实现改革发展目标，坚持新闻立台，突出提高舆论引导能力，为党委、政府举办大事、应对难事营造良好的舆论氛围。

一、把好导向关，突出舆论引导的正确性。提高舆论引导能力，第一位就是要旗帜鲜明地坚持党性原则。要从巩固党的执政地位，提高党的执政能力的高度来认识把握正确舆论导向的重要性，坚持以马克思主义新闻观为指导，确保准确传达党的路线方针政策；要站在党和国家工作全局的高度，坚持唱响主旋律，打好主动仗，为党的各项工作的开展营造良好的舆论氛围；要站在积极应对意识形态领域的复杂局面，确保意识形态领导权的高度，切实增强政治敏锐性和政治鉴别力，在事关政治方向、政治原则的问题上保持清醒头脑，在重大问题、敏感问题、热点问题上把好关。其主要方式就是要组织好重大主题宣传报道，通过“议程设置”来掌握话语权，打好主动仗，唱响主旋律，在全社会形成强有力的主流舆论态势和社会氛围。

近年来，抚州广播电视台在“昌抚一体化”宣传报道中，精心策划，在南昌市党政代表团来抚州市考察期间，推出了《昌抚一体化大事记》《昌抚一体化给市民带来的红利和实惠》等稿件。在两市共同签署了《关于进一步推进昌抚联动发展合作协议》以及宣传、文化、卫生、旅游、农业、教育、公交客运、共同打造昌抚合作示范区八个方面的合作协议后，我们又马不停蹄地对“1+8”协议进行了深入细致的解读，使广大观众全面了解昌抚一体化的具体内容和发展愿景，发挥了主流媒体的权威作用。在《创建文明城市共建美好家园》的宣传报道中，我们对“五车”整治过程进行了全面深入的报道，包括“五车”危害、“五车”整治动员、“五车”评估收购、开展整治行动、销售源头整治、主动上缴非法营运三轮车、举办“五车整治”人员就业专场招聘会、整治效果显著等，节目播出后得到了广泛好评。

二、把好主体关，突出舆论引导的民本性。人民群众是新闻舆论的受众和主体，以人为本是做好舆论引导工作的根本要求，是舆论引导实效性的最突出体现。要改“官本位”观念为“平民化”视角，多报道人民群众的工作生活，多反映人民群众的利益诉求，多宣传人民群众中涌现的先进典型，让普通群众成为话筒、镜头的主角。2013年，《抚州新闻》栏目以“我的中国梦”为主题，用身边的人、身边的事、自己的事，通过实现“抚州梦”来实现“我的中国梦”，相继播出了《一个返乡农民工的创业梦》《11岁少年撑起半个家》《中国梦求知梦让心灵通往世界》等一批主题鲜明、表达生动、故事感人的节目。这些报道既反映了企业家、创业青年勇于创新、坚持不懈不断实现人生梦想的创业激情，也展示了抚州人持之以恒追求美好梦想的精神，向全社会传达了不怕失败、敢于追求、坚韧不拔就能实现梦想的人间正能量。2015年初，抚州广播电视台采取记者口导、全程跟拍、现场纪实等多种报道形式，就“2014年你忙了什么”和“再见2014憧憬2015”在市中心城区进行了大量海采，采拍市民200多名。采访中听到了无数个不同的2014“忙”和对2015到来的奋斗方向目标，让普通市民成为新闻节目的主角，体现的是普通市民对生活的热爱、对未来的憧憬和对家庭的担当。节目播出后，市民反应热烈，点了不少“赞”。

为加大民生宣传力度，搞好社会新闻报道，抚州广播电视台专门开设了《今日现场》栏目。该栏目突出民生主题，把关注民生、服务民众、反应民意、表达民愿作为主旨，对老百姓关注的社会问题做了大量的采访报道。2015年，《今日现场》共采制民生新闻1200多条，收到观众热线电话、来访来信300多件，解决和帮助解决观众反映的热点难点问题60多件（次）。

三、把好创新关，突出舆论引导的实效性。改革创新是新闻宣传工作的永恒主题，是提升舆论引导能力的不竭动力。受众通过新闻来了解信息，但受众对新闻的内容并不是被动地“照单全收”。英国著名学者霍尔曾提出编码/解码理论，他指出受众解读媒介信息的方式有三种：“倾向式解读”“协商式解读”和“反抗式解读”。当受众按照媒介赋予的意义来理解信息时，发生的是倾向式解读。当受众部分接受媒介所提示的意义，部分按照自己的方式来理解媒介信息时，就形成了协商式解读。受众还可以对媒介所提示的信息意义做出完全相反的理解，即进行反抗式解读。广播电视新闻若想成功地引导舆论，就必须使观众尽可能多地“倾向式解读”新闻报道，尽可能地杜绝“反抗式解读”。这就要求记者要坚持和实践“三贴近”要求，下到新闻的最前线，深入田间地头、工厂矿区、医院学校，把镜头对准基层群众，通过深入采访，充分占有事实，准确选择事实，通过事实本身的力量来说服人、引导人，不断强化广播电视新闻的公信度，增强广播电视新闻的吸引力和感染力。近年，抚州广播电视台加大编辑记者、播音员“走转改”力度，深入推进记者走基层活动，先后推出一批如《桃李争芳醉游人》《心中有大爱的好丈夫》《横跨抚河幸福桥》《宜黄环卫工除夕清扫冰雪》《春节期间租车市场一车难求》《南城绿肥种植“绿”了耕地“肥”了农民》《广昌：“背包医生”接力行走山间44年守护村民健康》等来自一线的鲜活报道，使广播电视多了“泥土气”“市井味”“社区情”。

提高警惕舆论引导的能力，增强新闻的吸引力和感染力，还要不断创新报道方式，探索更为有效的报道方法。近年来，抚州广播电视台越来越多地采用了现场报道的方式，通过记者的现场出镜报道，把观众带到新闻事件的发生地点，记者以目击者的身份在新闻现场用语言、动作和表情，立体式、全方位地向观众介绍现场情况，再现新闻事件及现场气氛，使观众成为新闻事件的目击者。2015年春节期间，记者先后走近福利院孩子、医院护士、公交司机、春晚演员、爱心妈妈、盲人按摩师、大学生村官、抚州电商等，用镜头记录了一个个普通人的生活和情感，感受了全市人民春节团聚的喜悦之情，反映人民群众的心声和期盼，讲述人们在岗位上坚守和奉献的感人故事。在开展“四进四联四帮”活动的宣传中，栏目组以连心小分队开展驻点帮扶工作为切入点，通过跟拍形式记录下小分队成员们和基层群众同吃、同住、同劳动，全天候、全覆盖、无缝隙地为群众提供服务的暖人场景和画面，得到了上级领导的充分肯定。

（作者单位：抚州广播电视台）