“互联网+”时代新闻客户端再起硝烟
——以九大新闻客户端特点及优势分析为例

□徐旭伟



“互联网+”时代新闻客户端再起硝烟
——以九大新闻客户端特点及优势分析为例

□徐旭伟

摘要：资讯泛滥的今天，人们获取新闻资讯的渠道更为多样，媒介融合进展加速的时下，媒体间竞争也日益激烈。2015年11月18日，重庆推出“上游新闻”，一时之间，传统媒体改革似乎找到了一条光明的出路，新闻APP似乎依旧是蓝海。除了网易、腾讯、搜狐、新浪四大门户客户端，再加上今日头条、一点资讯、央视新闻、人民日报等较有影响力的客户端，现又形成东澎湃，南并读、北无界、中九派、西上游的态势，这样看来新闻客户端市场似乎又已饱和。本文研究和梳理九大新闻客户端的特点和优劣以期给“互联网+”时代的新闻生产提供借鉴意义。

关键词：互联网+ 新闻 客户端 特点 优劣

互联网在中国攻城夺寨，势如破竹，将不可能变成可能，又将可能变成现实。新媒体技术的万有引力，创造了一个又一个神话。新闻客户端就是正在冒着热气的神话。

“新闻与思想的最大平台”——东“澎湃新闻”

“澎湃新闻”是上海报业集团依托旗下《东方早报》打造的新媒体项目，是适应媒体融合发展涌现的主流媒体项目。自2014年7月22日上线以来，专注做“时政与思想”类的新闻，取得了一系列成绩，影响力持续增强。一上线就被苹果官方推荐为优秀新闻APP；2014年8月，“澎湃新闻”客户端在苹果APP STORE新闻类应用排名第一；2014 年12月获得年度新锐媒体称号；是2014话题新闻客户端并在2015年1月下载量突破1000万。

“澎湃新闻”以《东方早报》为班底的300人为原创采编团队，采取编辑团队分开，采访团队合一的运作方式，力争内容做深做透。《东方早报》和“澎湃新闻”建立各自独立的流程体系，但优先网络发稿，以适应新媒体快捷的传播特性，满足用户第一时间的信息需求。同时，对《东方早报》进行改版，主要措施如下：减少碎片新闻，因为碎片化新闻在报纸上的呈现和互联网呈现相比没有时效性优势；增长文章篇幅，增加内容分析；减少版面数量，减少经营压力；增加副刊比重，迎合受众心理。

定位准确，垂直打击是“澎湃新闻”的最大特色。“澎湃新闻”专注时政与思想，针对该领域的内容做深做透，对这一领域内容做垂直分析，重视对时政和思想感兴趣的受众人群，而不是针对所有受众。不奢求吸引所有受众，定点垂直打击某一类别的新闻内容，牢牢抓住这一部分受众的兴趣爱好。这是在新闻客户端快速发展的独特应对之道，不盲目追求全面，反而针对其中一点深度打击，大获成功。

“读赚天下”——南“并读新闻”

“并读新闻”是由广东南华智闻科技有限公司在2015年倾力打造的一款全新形态的新闻客户端。因其快速的新闻资讯推送、有趣的新闻互动社区，以及“读新闻就有钱赚”的创新理念，在推出之初即在广大手机用户群体中激起广泛回响。“并”意为“一同”，“读”则代表“阅读”。“并读新闻”是一款适合广大用户与好友一同阅读、分享资讯、乐享分成的手机新闻客户端。

“并读新闻”最大的特色就是它打出的口号“并读新闻·读赚天下”“新闻·社交·分成”。读新闻还可以赚钱是其最大的特色和创新点，App界面主要分“读要”“读财”“读乐”“读图”“读hot”等几大新闻内容，用户还可以根据自己的喜好添加“亲子”“家居”“文史”“地产”等方面的资讯，内容不可谓不丰富。

打开客户端最下方分为新闻、并友、抢钱、我四大模块。在新闻模块内浏览丰富的新闻资讯；在并友模块可以邀请好友一起关注资讯，亦可发表评论；在抢钱的模块可显示总收入和当日已获积分，并有详细的说明教用户如何玩转并读；“我”这一板块内主要是系统设置、绑定社交账号、推荐给好友等选项。

总体而言，并读新闻创新点较强，容易吸引较多的用户，但是赚取金额的套现问题以及如何稳定现有用户，吸引和拓展更多的用户是难点。

“力争上游”——西“上游新闻”

前不久，四川日报集团和阿里巴巴宣布合资成立一个新的移动媒体平台“封面传媒”，并开始大规模招兵买马，其主要产品形态为新闻客户端，但该产品具体上线日期还未定。封面传媒成立后，有声音认为，在时政新闻新媒体领域已经形成了“北有无界、南有并读、东有澎湃、西有封面”的格局。而几天后的重庆晨报打出广告语“互联网+时代的新闻，东澎湃，南并读，北无界，中九派，下一个到底是谁？”广告语下是一张中国地图，地图上分别标明上述几个新媒体所在位置，而在西部重庆这个位置则打上一个大大的问号。大大的问号即是“西上游”。

“上游新闻”是重庆日报报业集团打造的移动新闻客户端。依托全国都市报十强、重庆第一都市报《重庆晨报》的优势采编力量，将为用户提供时政、财经等深度报道，跟踪解剖社会热点，还将围绕用户的生活需求提供多样化的新闻资讯。对于“上游新闻”这款产品，内部人士是这样介绍的：上游新闻，致力于解决用户获取信息痛点的移动互联网新闻品牌。

“上游新闻”上线初始，栏目清新，共分为七个栏目：头条、热点、政情、财富、生活、娱乐、体育。在页面设计上简洁大气，“上游新闻”摒弃密集、杂乱的常用类型，换以大气、疏朗、清新、大胆留白的页面。每屏显示四条图文并茂的新闻，三条新闻小图配一条贯通大图，焦点新闻首屏设置简要导读内容，带给用户全新的视觉体验。注重交互，用户可在新闻下方发表自己的见解评论，并在新闻页面适时显示。对于感兴趣的新闻，用户可以收藏，并一键转发到微博微信，与朋友分享。

值得一提的是“上游新闻”设有活动专区，汇集各方优质资源，不定期开展各类市民可参与度的活动，如：亲子体验、交友派对、免费试吃试用、有奖竞答竞猜等，致力于打造最贴心的新闻移动客户端。

“故事从新开始”——北“无界新闻”

2015年9月16日，无界传媒旗下的无界新闻客户端正式上线。无界传媒大有来头，由《财经》杂志母公司财讯集团、新疆维吾尔自治区和阿里巴巴三方联合组建，既有政府资源，又有市场资本，更背靠“一带一路”背景，和“澎湃新闻”一样主打原创。无界传媒要打造一个立足西部、面向全国、辐射亚欧，面向移动互联网时代的政经类、多语种移动客户端，打造一个有分量的新媒体品牌和一个国家级外宣平台。无界传媒共有无界新闻、无界智库、无界大数据、无界基金平台。其中，“无界新闻”有别其他新闻客户端，依托自身优势，将进行大量的国际报道，涉及一带一路、国际、民族、宗教等方面的内容。

与澎湃、界面定位于国内新闻不同，此次的无界宣称要做走向世界的国际化新媒体。顾名思义，以后你就能在手机上用“无界”看欧亚非世界各地的新闻了，这在现如今的传媒界的确是一个创举。“无界新闻”设立新闻、电台、一带一路、影像、优媒、无界基金六大板块，下又设具体的小主题，对于受众获取自己想要的信息较为方便快捷。右上方有搜索标志，可以快速搜索受众想要观看的信息。

“无界新闻”虽然依托首轮投资亿元级的新媒体机构“无界传媒”，其上线虽然吸引了不少眼球，但是“无界新闻”在激烈的新闻客户端竞争中想要占有一席之地仍需努力打造出自己的特色。

“资讯奔流，激越中国”——中“九派新闻”

2015年9月23日，由长江日报报业集团打造的新媒体产品“长江新闻”旗下多个微信公众号更名为“九派新闻”，打造的“九派新闻”终端也得以上线。“九派”源自“茫茫九派流中国”的诗章，寓意汇聚百家之言。“九派新闻”定位为全国性舆论平台，以“资讯奔流，激越中国”为口号，运用大数据技术构建新媒体产业融合平台。

打开“九派新闻”App发现，该App初始默认有首页、新闻、舆论、思潮、大国、解码、前沿、文明、财富、众创等10个栏目，其中首页为固定栏目，其他默认栏目均可调整，另有头条、视界、图说等数十个栏目供选择。

在设置中还有职场社交、公益众筹等板块，用户可以了解到社交、公益的详细具体信息，而且两者和新闻专题之间的实现一键转换，方便快捷，用户体验良好。值得一提的是爆料一栏，用户可以即时提供新闻线索；用户反馈设置可以提交用户使用后的反馈意见，以完善和优化该客户端的功能和用户体验。如“澎湃新闻”和“上游新闻”一样，“九派新闻”客户端上线当天也发出发刊词，即“心潮逐浪高”，有一定的影响力，但是仍远不及澎湃的“我心澎湃如昨”的影响力。

“你关心的才是头条”——“今日头条”

“今日头条”是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，由国内互联网创业者张一鸣于2012年3月创建，8月发布第一个版本。秉持“你关心的，才是头条！”理念的“今日头条”在竞争中异军突起，成为2014年影响力最大话题新闻客户端。截至2015年10月，累计激活用户数达3.1亿，日活跃用户超过3000万，市场估值高达5亿美元。

成功源自创新，这个自定义为“基于大数据挖掘的推荐搜索引擎”，创造了一种个性化推荐的信息分发方式，实现了用户的“专属信息定制”。“今日头条”的每位用户都拥有自己特有的数据库，它根据用户的访问时间、位置、兴趣、历史阅读和网络条件等多重因素分析用户偏好，继而推荐最匹配的信息，最大程度保证对的文章推荐给对的人，“每一个用户看到的内容都是不一样的”。同时，通过微博、微信等各类社交工具登录客户端的用户们，在被后台分析偏好后，也会得到一套完全个性化的阅读信息。

“我们不生产新闻，我们是新闻的搬运工”。作为移动新闻客户端，它并非为新闻内容的创造者，而是对信息进行聚拢和分发，所做的事情与搜索引擎并无二致。工程师们每天不间断地扫描全网，将有价值地新闻聚合在一起，利用科学算法进行分析归类，第一时间推送给用户。这种主动分发信息的系统，有效缓解了长久以来用户获取信息的不对称性和被动性，个性化用户成为了真正的“上帝”。

“有品质的新闻”——人民日报

2014年6月12日，全新的人民日报客户端正式上线。人民日报客户端是人民日报秉承中央推动传统媒体和新兴媒体融合发展要求，在移动互联网上开设的“新窗口”和“新天地”，不只生产有品质的新闻，还是受众获取资讯信息和政务服务的高效平台。

在首页默认有热点、锐度、问政、播报、版面、公益、镜头、影像、财经、社会、文化、教育、健康等十余个分类新闻栏目，受众根据所在地域和兴趣爱好还可添加本地信息及科技、军事、地产、汽车等方面的资讯，海量资讯一网打尽。

最新版本的人民日报新闻客户端打出“音频、视频、动画，让新闻动起来；支持城市定位，让服务离你更近，触手可得；用户中心，私人管家，专属空间，与你相关的都在这里……”三大特色。打开客户端，发现与以往版本相比增加了“政务”和“我的”板块。在“政务”板块里，能够看到商务部、民政部、最高检、最高法、国资委等部门的权威信息；在机构推荐中，可以根据用户所在区域推荐当地的政务信息，一键订阅，方便快捷，惠及民生；在政务服务中，支持线上交水电费、燃气费，实时路况及114等生活服务类查询。在新增“我的”模块中，包涵设置、意见反馈、评论、订阅、提问等多个二级板块，更添加了美食、电影、娱乐等生活服务类信息，开启了客户端“新闻+服务”的新模式。

人民日报客户端背后有人民日报及社属媒体强大采编力量支撑的内容优势，有着在中央重点新闻网站中率先上市的人民网所创造和积累的平台优势，更有着人民日报作为党中央机关报的政治优势。而这些优势是其他客户端难以比拟和超越的，这也就造就了人民日报客户端的超强实力和市场地位。

四大门户网站新闻客户端

传统的“四大门户”网站主要是指腾讯、网易、搜狐和新浪，它们都推出以自己名字命名的新闻客户端。就四大门户客户端的用户体验来说，总体上区别不大且同质化相对严重。腾讯速度快，网易的跟帖有特点，搜狐噱头比较足，新浪似乎已经退出了这个领域的竞争。

社交的延伸——腾讯新闻。腾讯新闻客户端是基于IOS、Android平台的腾讯新闻服务，快速、客观、公正地提供新闻资讯的中文免费应用程序，凭借优异的用户体验引发用户大量下载，以王者之姿“秒”杀用户，带领移动资讯进入“秒”时代。2010年10月，腾讯新闻客户端的第一个版本在苹果商店上架，是国内最早推出客户端产品的新闻门户之一。新版本支持订阅各类新闻频道以及地方新闻和报纸，专设关心一栏，为受众提供海量多元的资讯，满足受众差异化的信息需求。腾讯公司旗下微信、QQ社交媒体的大热是其发展的有力助手。

“有态度的新闻门户”——网易新闻。2012年3月网易新闻客户端上线，该客户端是门户网站网易针对自身内容特色开发的新闻资讯客户端，全面延伸网易门户的品牌和资源，具有内容快速精致、题材丰富、结构清晰、简单易用、阅读愉快、交互自然流畅等特点，覆盖iOS、Android、Symbian、WP等主流平台。网易新闻客户端作为发力最早、专注产品体验和内容运营的资讯类应用，始终坚信内容为王，跟帖是其一大特色。除传统的新闻外，新版本已经加上阅读、视听、发现等板块，还提供视频、电台以及网购等内容，使用愈发便利，功能更为强大。至2015年9月，网易新闻客户端全平台累计用户量已经达到3.6亿，月活跃量突破1亿。

“有品质的新闻·可依赖的资讯”——搜狐新闻。搜狐新闻客户端是搜狐公司出品的一款为智能手机用户量身打造的“订阅平台+实时新闻”阅读应用，是全国首个提出个性化阅读服务的新闻客户端。通过将优质媒体资源聚合成适合方寸之间阅读的图文报纸并定时推送，让智能手机用户随时随地“搜狐新闻·先知道”。搜狐新闻是国内用户量排名第一的新闻客户端，打出“上搜狐知天下，有品质的新闻，可依赖的资讯”旗号，提供娱乐、本地、生活、科技、财经、军事等海量资讯外，支持用户订阅各类信息。

“捍卫新闻尊严”——新浪新闻。新浪新闻是新浪网官方出品的新闻客户端，第一时间获取新浪网提供的高品质的全球资讯新闻、国内国外要闻、精彩的体育赛事报道、金融财经动向、影视娱乐事件，还有独家微博“微”新闻，随时随地享受专业的资讯服务。新的版本打出“更丰富的专题，专题里可以评论了；更懂你的推荐，推荐频道上线了；更好玩的推送，新闻早晚报来了；更精彩的正文，正文更丰富”特色。客户端分为“新闻、图片、视频、我的”四大板块，“新闻”又下设头条、推荐、娱乐、体育、财经、科技、汽车、搞笑等栏目，“图片”设有精选、奇趣、美女、故事，视频设有笑cry、震惊、暖心、八卦等分类，“我的”板块里面主要是个人设置，例如字号、夜间模式等设置。

“就做不同”——凤凰新闻

2013年3月18日，凤凰网推出新版本移动新闻客户端。与网易“无跟帖，不新闻”和“搜狐新闻，先知道”相比，凤凰网在新闻客户端上定位继承凤凰卫视稀缺资源，延续差异化内容风格。

凤凰新闻客户端推送内容覆盖时事、财经、军事等多个频道。客户端中的“时评”汇集了凤凰卫视各大知名栏目嘉宾犀利点评，角度独特、观点深入。此外，为了迎合年轻用户群，凤凰新闻客户端脱离一贯传统的内容纪实报道，加入趣味因素，推出了客户端特色栏目“有报天天读”和“fun来了”，为用户精选特色栏目进行推送，让读新闻变得有趣。

凤凰新闻总是率先发布解析内地人事动态，总是抢先推荐最新最“碉堡”的热图，总是第一时间就热点话题发出独家评论，总是展示最犀利最颠覆的历史策划。及时和独特是凤凰新闻最大的特色，很好地诠释了“就做不同”这一理念。

总结

通过研究和亲身使用上述新闻客户端，笔者发现它们存在以下几点问题：如同质化较为严重，特别是四大门户网站客户端；其次是版本更迭频率高，但没有实质性改进；信息冗杂，精品少，重点不突出；还有一点就是个性化信息定制与个人信息泄露的固有矛盾问题。

虽然各种问题依旧存在，但是总体而言新闻客户端的发展态势是好的。综合各新闻客户端来看，主要有以下几个好的方面：首先是页面布局清晰简单，易于受众操作；市场定位清楚准确，直击目标受众；内容涉及面广，信息丰富；社交性强，方便评论和分享，与社交媒体的相互转换较为便捷；上线发刊词愈发普遍，以扩大客户端吸引力和影响力。最后，亦是最重要的一点，每一个新的客户端的问世，一定要有创新点，打造出自身特色以占据近乎饱和的市场。

就目前来看，新闻客户端已经不再局限于为满足受众日益增长的信息需求，还为受众提供分享、交流的平台，让受众可以转发、分享、评论，甚至是直接提供新闻线索参与到新闻生产过程中。除了新闻资讯之外，还为受众提供公益、众筹、购物等各方面信息，今后新闻客户端的发展趋势应还是便利、融合与交互。因为就新闻客户端本质而言，就是对用户需求感知的升级，更好地更深层的服务于受众。

（作者单位：南京政治学院）栏目责编：陈道生