李小文与姚贝娜之死
——基于网络舆情的导向对比①

张祖群

李小文与姚贝娜之死
——基于网络舆情的导向对比①

张祖群

内容提要：以李小文与姚贝娜之死作为两种不同的认知样本，对比分析媒体介入公共认知的差异。从媒体伦理角度分析，“姚贝娜事件”是被媒介绑架呈现的一种后现代话语；从媒体缅怀角度分析，李小文则被塑造成一个被遗忘的扫地僧，同时被书写成一个“科学超人”。不同的媒体导向往往产生不同的社会反响。网络对于舆论的引导是很脆弱的，往往瞬息万变，不可预知。基于网络舆情理论，本文将讨论三个没有终极答案的学术问题：①我们这个社会到底是需要科学家还是歌星？②悲哀于谁的不朽？③网络舆情如何传递正能量？

李小文 姚贝娜 网络舆情 媒介 公共认知

一、两种不同的认知样本：李小文与姚贝娜之死

2014年末、2015年初，科学家李小文与歌星姚贝娜之死引发了一场舆论风波。社会上对此呈现出不同的态度。笔者在“世界遗产与影视旅游专题”、“旅游文化学”、“文化产业研究专题”等课程中随机抽取多个学生样本，访谈他们对于李小文与姚贝娜去世的看法，得到两种完全不同的认知：一部分人是只知道姚贝娜的死讯，例如：“2015年年初几个月最爆炸的新闻就是著名青年歌手姚贝娜的死讯，我深刻地记得当天下午传出姚贝娜去世的消息时，我正坐在电脑面前，这个突如其来的噩耗震惊了我，记忆里《红颜劫》的歌声还依稀在耳。”（访谈材料1，访谈人：蒲柳羽，2015-2-2）“姚贝娜逝世时，距李小文讣告发出已有多日。……