浅谈国产小成本电影的胜出策略

孔海啸

(重庆工商大学文学与新闻学院 重庆 400000)

浅谈国产小成本电影的胜出策略

孔海啸

(重庆工商大学文学与新闻学院 重庆 400000)

在大片主导市场的形式下，国产小成本电影作为新生的主力军，越来越受到大家的关注。国产小成本电影的发展壮大对中国电影产业的发展至关重要，本文从国产小成本电影的生存现状出发分析其具有的特点和面临的困境，以期找到国产小成本电影的突围之路。

国产小成本电影；明星效应；营销定位

历年来，“大片”主导市场是中国电影市场、电影产业化的一大趋势，但在众多大制作、大投入的夹击下，国产小成本电影异军突起，逐渐成为打破“大片”一统天下局面的重要力量。但是，与大制作、大场面的电影相比，国产小成本电影仍处于边缘区域，如何在激烈的市场竞争中胜出，是本文讨论的主要问题。

1 重视明星效应

一部影片想要取得高票房收入，明星的加盟是必不可少的。以国内影片为例，成龙、周润发、梁朝伟、刘德华等明星已经成了票房的保证。明星能使影片在未开拍前就能获得极高的关注度，也使电影获得稳定的受众。国产小成本电影因为资金的局限，虽请不起大牌明星的加入，但可以把眼光聚焦到人气新星的身上。例如在国内外大片云集的2012年暑期档里同样有几部国产小成本电影脱颖而出，投资仅500万元的悬疑片《孤岛惊魂》收获了近7000万的票房，其中杨幂的粉丝组织包场观影，为票房贡献了不少力量。……