浅谈产品设计的审美文化

向杰

摘   要：本文以产品设计中的审美文化为研究对象，从注重和谐、注重主题能动性等方面进行论述，突出了审美文化引入对产品设计的重要性。

关键词：产品设计;审美文化;主体

中图分类号：TB472     文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2016）33-0169-01

产品设计本身是一种审美文化活动，具有文化底蕴。同时产品设计若要符合消费者的心理需求，就要研究审美文化。审美文化状况影响着消费者选择产品的决策，因为消费者在购买产品的同时也在购买产品所代表的审美文化，来满足其精神方面的需求。因此在产品设计中，应该将审美文化充分体现出来，以满足中国消费者的审美文化需求。

一、“以和为美”强调辩证和谐的文艺观

配合得当和匀称称为和谐，和谐是美的精髓。大自然的美很大程度上是因为它的和谐。和谐是所有美的前提， 和谐的事物给人舒适的感觉，给人深刻的印象。失去和谐就意味着失去美，失去承受美的平台。

首先，产品设计要与人和谐。设计要以人为中心， 为人服务，考虑人的生理需求和心理需求，才能被人们所接受和认可。在生理方面，产品要符合人的使用习惯，让人在使用产品过程中感觉舒适，操作方便。例如：图标易于识别，操作按钮位置在人方便接触的范围，产品语义符号清晰明显，产品尺寸适合人体生理尺寸等等;在心理方面，产品要适合人的心理需求，让人在情感上容易接受。一个不符合消费者心理审美的产品，即使其拥有再好的质量，再舒适的人机界面，都难以被消费者认可。其次，设计要与客观规律和谐。设计要严格遵守客观固有规律，符合事物发展方向。在科学逐渐进步的今天， 人类越来越注重客观规律的存在， 因为只有尊重客观规律，按照规律行事才能使人类生活得更好。例如绿色设计，就是源于人们对于现代技术文化所引起的环境及生态破坏的反思。这种思想着眼于人与自然的生态平衡关系，在设计过程中的每一个决策都充分考虑到环境效益，尽量减少对环境的破坏。绿色设计不仅仅是一种技术层面的考虑，更重要的是一种观念上的变革，要求设计者放弃那种过分强调产品在外观上的变革，而将重点放在真正意义的创新上面， 以一种更为负责的方法去创造产品的形态，用更简洁、长久的造型使产品尽可能地延长其寿命。绿色设计体现的就是产品设计要尊重人类环境发展的客观规律。只有设计与客观规律的完美结合，才能不断提高设计与产品的科学技术含量，提高产品的价值，体现时代的审美观点，满足现代消费者对设计的要求。最后，设计要与物和谐。设计的成果要以物的形式来体现，生活用品、劳动工具和生产设备都是由各种各样的物质材料构成。在设计过程中要根据产品零部件的功能、运动与受力的分析、工作环境与安全、使用寿命及材料的成型与工艺性能等因素来选择材料。材质的美感也可以体现产品不同的功能，增强产品整体的美感。 同时，现代设计新的观念要求减少天然物质材料的使用与消耗，确实做到“物尽其用”，采用环保材料，使产品废弃后不会造成对环境的污染。

二、“以心为本” 突出审美主体的能动性

人是审美的主体， 即认识、欣赏、评价审美对象的主体。审美主体是审美过程中的能动因素。面对同一事物，人们的审美心态往往不尽相同，因而表现的审美感知也有很大差异;有的人善于选取独特的视角，有与众不同的审美目光，能从常人司空见惯的事物中独具慧眼，发现艺术之美，是具有敏锐审美感知的人;有的人目睹美好的事物， 有身临其境的审美感觉; 有的人则对美的感知和反应比较迟钝。

在审美过程中，根据不同人的特点，要突出人的能动性，让美的东西唤起人的心理默契。要注重人的感受，因为人是美的创造者， 又是美的欣赏者。在产品设计过程中，设计者创造美;在购买过程中，消费者欣赏美、选择美，这两个过程是对立统一的。

对于设计者来说，设计或创作的审美知觉除了具备常人那种对形象的知觉外，还应有超过常人的时间知觉、空间知觉、节奏知觉以及动知觉、静知觉等，为设计与创作的想象、联想、判断、理解和情感奠定心理基础。在审美创造的过程中，要注意发挥想象的作用，用来激活创新意识， 发挥内在的潜能，发挥创造的本性，这是科学发展、艺术创作、设计活动的根本动力。设计的审美知觉不是简单的知识判断，不是科学的归类，而是透过设计对象的形式达到对情感表现的把握，是外在形式的内在心理的契合。设计者要不断发挥自己的能动性，完善对审美的感觉，以设计为纽带，引起使用者或欣赏者的审美共鸣：用设计成果蕴含的审美情感去填充，引发设计与消费者情感的交流，用设计的美给人精神上的充实、满足与快乐，使设计成为人类生存需要不可缺少的情感依托;用设计的情感拉近人与人的情感距离，让人们通过设计的美的共享达到沟通与贴近。

对于消费者来说，审美意识是在实践中通过分析、概括和学习、借鉴后而形成的。不同的消费者受到不同生活环境、不同教育背景的影响，存在不同的审美知觉。如果产品能够展现生动独特的美，真挚而丰富的情感，明晰而深刻的哲理，或者强大而炽热的精神感召力，就会引起消费者的心理感应。产品是为消费者服务的， 因此消费者的审美意识是产品设计主要考虑因素。在产品设计中，要注重发挥消费者审美的能动性， 以特定环境中的消费者作为对象，积极研究消费者在审美活动中表现出来的特点，这样才能使产品真正符合特定消费者的审美特点。

因此，在产品设计中，应注意审美文化的引入，以符合消费者的心理，吸引消费者的注意力，让消费者在购买产品的同时也购买到产品所带来的审美文化;让不同的消费者在选择产品功能的同时也能找到最适合自己精神属性的产品，使产品能最大限度地体现时代文化中不同消费者的欣赏品味，让产品成为体现审美文化的桥梁。