汉字在平面广告设计中的应用研究

孙立伟

摘 要：新时期，人们的认知在不断发生变化，对平面广告的审美观也在逐渐发生转变。构成平面广告设计的因素很多，图形、色彩、汉字等都是广告设计中必不可少的元素。汉字在平面广告设计中的应用，主要是注重信息的传递，以文字的形式向受众传递想要表达的内容和观点，其作用和价值是其他元素无法比拟的。针对此类问题，本文就汉字在平面广告设计中的应用进行分析与探究。

关键词：汉字；平面广告设计；应用

【中图分类号】G 【文献标识码】B 【文章编号】1008-1216（2016）05C-0076-01

平面广告设计是现代商品经济发展的一个重要方面，它是社会发展的产物，优化平面广告设计是占取先机的一项重要工作。平面广告设计中，文字是必不可少的，依靠文字传递信息、修饰产品，借助汉字能够设计不同的语境，通过创意性的设计，可增强受众对广告的关注度，进而达到刺激消费的目的。汉字在不同的平面广告设计中具有不同的表现形式，是其应用的重要策略。

一、汉字在平面广告设计中的表现特点分析

（一）形体美

通过对现代平面广告设计现状的分析，汉字在设计中的应用具有多元化的特点，形体美是汉字的特点之一。众所周知，我国汉字的形态千姿百态，有不同的字形和结构，细致研究每个汉字的形体，会发现其中蕴含的美感。将汉字应用到平面广告设计之中，对原有的汉字结构、形体进行美化设计，使汉字呈现美化的结构，利用创意性的设计将每个汉字展现得更为生动形象，并将使用的汉字与广告设计所要表达的意思与方向相结合，是汉字在广告设计中的一项重要表现。……