政府关怀 协会牵头深圳眼镜猛发力
——深圳横岗眼镜时尚协会组团参加2016北京眼镜展

政府关怀 协会牵头深圳眼镜猛发力
——深圳横岗眼镜时尚协会组团参加2016北京眼镜展

本刊讯（记者 高玉冰）9月7～9日，在第29届中国（北京）国际眼镜业展览会上，由深圳市龙岗区横岗眼镜时尚协会组织的34家深圳眼镜企业，以“横岗眼镜”为主题集体参展，展出的总面积达1000余平方米，统一的形象靓丽、亮眼，向国内外的行业人士展示了来自深圳横岗的一流产品和技术，令人印象深刻。

众客户在横岗眼镜展位上挑选新款

政府关怀 协会牵头 拉升横岗眼镜品牌影响力

北京国际眼镜展会历经29年的发展，其规模无论在展出面积、参展企业和品牌的数量与知名度，还是专业的观展人数，每年都有所增加，在行业内外及海外具有广泛的影响力。据深圳横岗眼镜时尚协会秘书长徐明俊介绍，由于北京展会在行业内外的影响力显著，组织深圳眼镜企业参展成为协会今年的重点工作之一，协会与横岗街道办都十分重视，早在半年前就开始着手进行策划、向企业作宣传，向展会主办方申请展位。这也是协会自成立以来连续第3年组织深圳眼镜企业参加行业展会，帮助企业积极拓展市场，打响横岗眼镜的名气。

在北京国际展览中心5号馆，“横岗眼镜”辟出专区展示，每家眼镜企业的展位都在统一的地区品牌形象下，让人一目了然，打出了深圳横岗眼镜的一张漂亮名片。

现场气氛一派热烈

据悉，除了北京眼镜展会，协会还多次组织企业参加上海眼镜展、广州眼镜展、香港眼镜展、深圳文博会、深圳服装交易会等，根据政府规定，随同协会组织报名参展的企业还有获得政府补贴的机会，这些都是政府大力扶持深圳眼镜企业发展的有效举措。

统一形象、统一组织、统一参展，省却了企业从申请、报名、拿展到装修设计，布展等一系列繁琐事务，企业可以有更多的时间和精力安心做好产品，而许多参展的事务性工作则由协会进行协调处理，实实在在为企业提供了有力的后勤保障。

这也是横岗眼镜时尚协会在深圳市政府的工作精神指导下、在深圳横岗街道办的具体领导下，对深圳横岗眼镜企业打造品牌、走向市场、树立形象的扶持与落实；同时，通过参展，协会能够进一步掌握眼镜企业的发展情况，为政府制定产业政策、技术倾向、法律法规等重大决策提供建议。

充分展示 大力推广横岗眼镜制造品质与设计实力凸显

尽管经过30多年的发展，横岗眼镜已经成为全球知名品牌眼镜的生产集中地，其制造品质、工艺、质量、交货期等各方面都受到海外客商的青睐，订单不断。但从打造自主品牌占领国内市场的角度来看，横岗眼镜企业还有很大的发展空间。之所以要用“横岗眼镜”的统一形象参展，就是为了充分展示深圳横岗眼镜的特色和风采，扩大地区的整体影响力，拓展与国内眼镜行业及海外的交流渠道。

徐明俊说：“在我看来，横岗眼镜还有进一步提升的潜力空间。参加北京展就是为了继续扩大横岗眼镜的知名度，让更多业内人士知道横岗眼镜，信任深圳质量。可喜的是，经过近年来的共同努力，横岗眼镜的地区影响力已经有了明显的提高。有不少客户拿着展馆指引图，直奔横岗眼镜展区而来，从参展企业的反馈信息来看，今年的订单销量较去年大概增加了30%。客户对横岗眼镜的品质、款式和价格都反响不错。”

值得关注的是，本届北京眼镜展会特别开设了眼镜设计师展区。这对于深圳横岗的眼镜企业来说可谓是一大福音，因为深圳的力量不止强在制造，更强在设计。在展会上有20名深圳眼镜设计师亮相设计师馆参展，其中还有人获得过深圳时尚眼镜设计师大赛的“金牌设计师”的荣誉称号，设计师与横岗眼镜一起成为行业关注的焦点，他们在眼镜设计、开发、营销等领域与国内外眼镜行业人士进行交流与合作。

“横岗眼镜设计师展出的作品都充满了设计感和时代感，有些作品还申请了国家专利，从这些作品中，我看到了横岗设计师整体素质的提高，甚至是在某些领域已经走在行业的前列，真是可喜可贺。在与他们的交流中，我也学到了不少东西。”一名业内人士向记者如是说。

横岗眼镜时尚协会设计师专业委员会主任陈锦辉告诉记者：“本次参展的眼镜设计师，都是行业翘楚，他们不仅带来了自己最新设计的作品，还带来了最新的设计理念。我们向全行业展现的是来自横岗眼镜最新的设计元素，要让大家感受到横岗眼镜设计的力量。”

市场认可 期待未来 横岗眼镜更具潜力

在展会现场，记者对欧典、骏联、润发兴业、尚式联创、广州邦妮、元瑞昌、玉山、奥雷克、狄米特、永鑫等企业进行了走访，了解他们对本次参展的效果——所有的参展企业对于协会组织参展都表达示感谢，对参展的效果也很满意。记者发现，有不少企业的展位上人头攒动，人气爆满，说明大家对深圳横岗眼镜的总体实力是有信心的，特别是在当前市场低迷的情况下，优质的产品、良好的价格更能受到市场欢迎，而深圳横岗眼镜的制造优势、设计水准，加上工厂直供的价格，都是让客户对横岗眼镜产生好感的几大因素。许多企业表示展后一回到深圳就要加紧完成订单。

有深圳市政府的工作精神指导，横岗街道办的具体方向把握，横岗眼镜时尚协会的牵头落实，横岗眼镜企业的未来和前途极具光明，相信“横岗眼镜”的整体实力将进一步得到充分发挥！❏

药品零售或告别两位数增长

近日，中康CMH发布《中国六大终端用药市场蓝皮书(2015～2016)》显示，去年我国零售药品市场(不含药材)规模达到2260亿元，复合增长率为11.7%。中康CMH在报告中提到，小规模药店面临经营压力，加上行业并购重组加速，单体药店数量锐减。截至2015年，我国登记在册的药店总数为44.81万家，其中单体药店24.31万家，比上年减少两万家。这也就意味着，如果这个趋势不得到扭转，今年药品零售市场的增长率下滑到10%以下将成为大概率事件。

医药电商的发展对实体药店带来冲击。中康CMH公布的数据显示，2015年网上药店药品销售规模较2014年增长57.9%。按此测算，去年网上药店合计销售收入在200亿元左右。

老百姓连锁大药房董事长谢子龙表示，行业最好的时代即将结束，下一波可能要经过重新整合洗牌才能发展，未来甚至会出现一批企业关门、倒闭等前所未闻的情况。

点评：药品零售目前的情况与眼镜行业极为相似，对于实体零售企业来讲，未来企业个体增长将更多体现在产业的结构化竞争，而不是蛋糕的快速膨胀。同时，在各种政策的不断影响下，零售药店一方面将在洗牌中提高集中度，另一方面也将在规范中寻求转型。

今年全球电商零售额有望增23.7%中国贡献一半

近日，市场调研机构eMarketer发布的最新报告内容显示，预计2016年全球电商零售额将达到1.915万亿美元（没有将旅游、门票和餐馆的销售额计算在内），增长率达23.7%，约占总零售额的8.7%。eMarketer同时表示，到2020年全球在线电商的零售额将达到4.058万亿美元，约占14.6%的总零售额。

其中，亚太地区仍然是全球最大的电商零售市场，该地区2016年的电商零售额预计将超过1万亿美元，增长率为31.5%，到2020年则将达到2.725万亿美元。而亚太地区电商零售额中有很大一部分都是来自中国的贡献。数据显示，中国市场今年的电商零售额将达到8990.9亿美元，几乎为全球贡献了近半的电商零售额。

点评：随着中产阶级的崛起、手机和互联网普及率进一步提高、电商企业增多以及物流和基础设施的改进等因素，中国的电商零售在近两年得到飞速发展，实体零售店与其一味地抵触电商，不如利用互联网争取更多的发展机会。

淘宝便利店上线打造一小时送达圈

近日，淘宝内测推出便利店业务，首先于杭州主城区开始运行，用户只要在淘宝客户端找到便利店入口即可进行购买。这和之前阿里巴巴CEO逍遥子所描述的“淘宝未来要内容化、社区化、本地化”的战略是一致的，如同近期刷爆朋友圈的“淘宝二楼”“一千零一夜”等内容驱动购买的内容场景化产品一样。利用淘宝的大平台和大流量入口，服务用户需求，将带给商家和用户更多的价值。

据悉，淘宝便利店采用加盟+控供应链的模式，通过阿里集团1688旗下的零售通作为供应链和淘宝的点点送作为运力平台，将最优质的好货供给线下20万家小店，抹去中间商环节，将利润率降到最低。不同于其他“只卖流量”的O2O模式，淘宝做O2O的基础设施会精选最好的商家，强控质量，一个区域一个便利店。

淘宝还把手淘的首屏拿出坑位给便利店，同时阿里巴巴投资10亿给点我达和生活半径，再加上零售通的供应链。一个每天1.5亿次打开的超级App，加上快速效率的供应链系统，淘宝便利店的上线或将引发更多的关注。

点评：为了细分市场，玩转“最后一公里”，社区零售已成为不少行业发展的重要战场之一，当实体零售店还在企图通过电商来引流的时候，淘宝便利店却进一步挖掘其线上流量布局线下，可谓“得流量者得天下”。

变革零售模式国美宣布正式转型系统集成商

9月6日，国美电器宣布正式从过去单一的3C产品零售商向系统集成商转型。国美电器总裁王俊洲表示，基于场景式体验理念，国美将进一步打造全零售生态圈，通过娱乐、厨房、电竞、互联网电视以及家装设计等五大系统的落地，推进线上线下流量入口融合。在战略上，国美从过去单一商品的零售商开始全面转型，将给顾客提供全套解决方案，从而成为系统集成商。国美门店除了推广中央空调以外，将很快会推广家庭的水系统、空气系统、电暖系统。目前，国美还在探讨和具有家庭设计能力的公司进行合作，为顾客提供除了单一产品以外的整个家庭的系统解决方案。

点评：在零售巨头业绩均有所下滑的背景下，国美、苏宁都开始各想招数突破困境，未来零售系统将不仅是由生产商和零售商组成的供应链系统，生产商和零售商都将逐步引入更多内容，不过各方利益博弈仍要处理好，不能成为突出性问题。

数据：真正全渠道零售商会做好的8件事

全渠道的零售商和传统零售商到底有何不同？全美零售协会的报告从8个特征进行了数据对比，全渠道零售商们可在这8大特质上找到中美全渠道零售商的差别。

观点：

越来越挑剔的消费者到底要什么？

当VR购物、内容电商、O2O、会员制消费等新“风口”不断涌现，这些热词都有一个共同背景——“消费升级”时，不免让人产生疑问，消费升级是否真的存在？消费升级到底“升”的是什么？

中产阶级的崛起 让物质型消费向服务型消费转变

2016年7月《经济学人》刊文指出，中国的中产阶级(家庭年收入在7.66万～28.6万人民币之间）人数从上世纪90年代的几乎为0，增长到今日的2.25亿。如今80后、90后已经成为社会的主流消费人群，能吃饱穿暖早已不是他们所担忧的了，而吃得更好，获取更有品质的商品，体验更好更丰富的生活成为了这群人的主要诉求。

当价格不再是决定购买与否的首要标准，代表着消费升级已经在发生，生存型消费需求转变为改善型需求，物质型消费向服务型消费转变，新的消费形态也悄然形成，如今获得更好的服务和情感上得到满足才是80后、90后更为看重的。

内容电商和会员制风起 孰是真服务孰是伪需求

消费升级对零售主体来说既是机遇也是挑战，随着需求方越来越难以满足，零售主体们渐渐形成了两种主流的发展方向。一种是以公众号电商、网红品牌为代表的内容电商；另一种是以美国Costco为代表的会员制消费。

内容电商是时下网红经济的产物，人们待在社交平台的时间越久越容易受到大V、网红们影响，甚至希望从他们身上获取消费建议，同款服装被网红穿过后在网红店售卖的价格要远远高于在其他店铺，内容电商通过网红抓住了流量人群的情感诉求，但这种方式恐怕与消费升级时代下消费者对品质的追求存在一定的距离，更像是一种对商品的再度包装，并没真正提升品质和消费体验。

美国Costco的会员制消费以4000个SKU帮助会员挑选出更有品质的精选商品，深受美国中产阶级的喜爱，Costco的优势在于其会员制体系下以精选的商品吸引消费者，再以免费安装轮胎、免费视力检查、镜架调整服务以及免费停车等体贴入微的增值服务留住客户，让消费者得到超预期的体验。Costco的会员制模式从服务出发留住越来越挑剔的消费者，不再被动地迎合市场，而是主动创造新型的消费服务体系引领市场，这才是消费升级风口下商家的发力点和角逐点。❏