以荔枝文化为切入点打造合江特色文化旅游品牌策略

邹烨燔

摘 要：文化旅游是旅游业的一个主导发展方向，文本在研究合江荔枝文化旅游资源的基础上，通过打造合江特色文化旅游品牌丰富合江旅游内涵，促进合江旅游业发展。

关键词：合江荔枝；文化旅游；文化品牌

一、合江荔枝文化资源现状分析

（一）丰厚的史料记载

《鹤林玉露》中记载：“又如荔枝，明皇时所谓‘一骑红尘妃子笑者，谓泸戎所产也。”《太平寰宇记》载泸戎荔枝都是贡品，但戎州是贡荔枝煎，泸州是贡鲜荔枝，由此看出泸州曾作为鲜荔枝贡品产地之一。杜甫过泸宜时作诗《解闷》：“忆过泸戎摘荔枝，青枫隐映石透迤。京中旧见无颜色，红颗酸甜只自知。”《方舆胜览》记载：“泸城北沿江而下七八里有杜园，荔枝品个与他园争胜。又有母氏园，距州城上流三十里，荔枝连亘，品格最多。”[1]可见当时泸州荔枝规模宏大昌盛，泸州荔枝曾作为杨贵妃所食贡品，合江荔枝作为泸州荔枝代表，以此作为历史内涵亦不为过。

（二）重要的文化遗产价值

据统计，合江县境内有100年以上的荔枝52群812株，其中最大荔枝树龄达400年以上。从唐天宝年间形成的合江荔枝古道在演变的过程中，带动了沿线商品物流经济的发展，促进了地域文化交流，造就出具有地方色彩的农谚、传说、音乐、绘画、雕刻、礼俗等古道文化。合江作为荔枝贡品的产地和荔枝古道的起始地，具有深厚的历史沉淀色彩，具有突出的文化遗产价值。2015年，合江县将县内古荔枝产地及荔枝进贡道路列入“蜀道”申报世界自然与文化遗产范围。……