丽水市莲都区体育旅游者行为特征及生态文明行为研究

翁 栋 ，杨东旭 ，2

（1.浙江旅游职业学院 工商管理系，浙江 杭州 311231；2.中南林业科技大学 旅游学院，湖南 长沙 410004）

丽水市莲都区体育旅游者行为特征及生态文明行为研究

翁 栋1，杨东旭1，2

（1.浙江旅游职业学院 工商管理系，浙江 杭州 311231；2.中南林业科技大学 旅游学院，湖南 长沙 410004）

体育旅游是近十年兴起的一种旅游方式，已成为旅游业的一个新亮点。但随着体育旅游的兴起，体育旅游者的生态文明行为逐渐受到关注。本文通过问卷调查、数理统等研究方法对365名丽水市莲都区体育旅游者的行为特征及生态文明行为进行研究并分析了莲都区体育旅游者的基本情况、项目参与情况、动机、行为特征以及生态文明行为。通过因子分析法将体育旅游者的动机分为娱乐动机、新奇动机、健美动机，将体育旅游不文明行为分为了卫生方面、公共次序方面、尊重自然方面和粗鲁行为方面，并对此进行了交叉分析。最后根据莲都区体育旅游者生态文明行为及特征得出结论并提出建议。

丽水市莲都区；体育旅游者；动机；行为特征；生态文明行为；因子分析法

随着社会的发展和生活水平的提高，人们逐渐认识到体育旅游是一种健康的旅游方式[1]，为此国家体育总局连续3年在海南举办了体育旅游博览会[2]。体育旅游是体育行业和旅游行业交叉渗透产生的[3]，指以观看、欣赏和参与各种体育活动为目的的旅行游览和体验活动，是体育与文化旅游相结合的一种健身运动方式，有参与性、观赏性、娱乐性等特点。体育旅游发展的服务主体是体育旅游者，了解分析体育旅游者的行为特征，对体育旅游的可持续发展至关重要[4]。Heather Gibson[5]研究了体育旅游者的行为。要了解体育旅游者的行为特征，必须先了解其动机，Grafe(1997)认为在体育旅游动机“感受自然”“释放压力”“挑战、刺激”“自我意识”“身份、地位”“群体内联系”“享受”中，“享受”是体育旅游者最重要的参与动机[6]。刘晓明，陈亚萍（2014）探讨了体育旅游的价值链和产业整合的问题[7]。

一、研究地概况

丽水市是浙西南中心城市,辖区面积1.73万平方公里，境内以高山林居多，囊括浙江第一、第二、第四高峰，有大片的原始森林，素有“浙南林海”之称。在发展旅游经济的大背景下，丽水市将自然资源与体育旅游结合起来，把体育旅游作为丽水市旅游的重点打造对象。丽水市的9个县市区占有14项自然体育旅游资源。而且档次比较高，具有“垄断性、差异性、独特性”特点[8]。其中，莲都区自然资源较丰富，生态环境保持较好，为国家级生态示范区，其内的东西岩景区、古堰画乡景区为生态旅游的典范景区。随着莲都区旅游基础设施进一步完善和交通逐步方便，莲都区体育旅游者呈不断上涨的趋势。而且，莲都区政府相关部门对促进体育旅游者转变旅游方式与行为理念、实行生态文明行为非常重视，制定了一些引导政策，并加大了宣传力度。

二、研究方法

本文采用了问卷调查法对365名莲都区体育旅游者进行调查。对数据的统计和处理分析均通过SPSS 19.0进行，并应用数理统计法对丽水体育旅游者的动机进行了分析。问卷的检验采用半分裂法分析，结果显示可靠性系数 Cronbacha 为0.7280，证明了问卷有良好的内部一致性。

三、调查结果及分析

（一）莲都区体育旅游者基本情况

在莲都区体育旅游者中，男性所占比例略高于女性，年龄在18-59之间，以中青年体育旅游者居多，占比68%。文化层次偏高，高中到大学占比85%。月收入在2000-4000元的居多。企事业单位从业人员、公务员、学生占比较高，医护人员、个体经营者、农民占比例相对较小。

（二）莲都区体育旅游者参与项目情况

根据调查发现，莲都区体育旅游者大多选择参加项目如下：攀岩、登山、骑行、民族体育活动、划船、水上趣味性活动、越野、徒步行走、游泳、垂钓、生存训练、徒步探险、狩猎旅游等。随着年龄的增加，体育旅游者对体能要高、过程刺激的项目的选择逐渐降低。其次是不同性别的游客在项目的选择上出现差异性，男性多选择运动强度相对较大、探险刺激强的项目，女性多趋向选择能够自我控制强度、放松休闲的项目。调查还显示体育旅游者对登山、徒步、划船等项目的喜爱程度偏高但对民族传统体育项目的喜爱程度较低。

（三）莲都区体育旅游者旅游动机分析

旅游动机是旅游行为的发起点，不同的旅游动机导致不同的旅游选择和结果。问卷调查参考了Likter的五分点尺度法(1=非常赞同,5=非常反对)设计了包括10个项目的结构式来衡量体育旅游者对体育旅游的兴趣和偏好。

1.KMO检验

对10个项目在SPSS19.0软件中经过正交旋转后抽取3个因子KMO=0.930，因子模型的显著性水平达 0.000，表明进行因子分析是适合的。

表1 KMO 和 Bartlett 的检验表

2.因子分析

根据表2因子载荷矩阵，所选取的因子负荷均大于 0.66，累计方差贡献率为 93.504%。

根据各因子的构成和所语义，给 3 个因子命名，分别为：娱乐动机、新奇动机、健美动机。

从表 2，在莲都区体育旅游者动机的因子分析中，第 1 因子是娱乐，占到了全部因子的36.418%，究其原因可能现代社会给人们生活带来剧烈改变,使得人们对放松身心、享受安逸生活、丰富生活阅历的有强烈的需求。体育旅游者在旅游过程中可以感受到当地不同的体育文化并参与其中。第2因子是新奇动机，方差贡献率33.764%，说明体育旅游者求新奇、刺激的心理倾向。由于工作生活圈子的一成不变和枯燥，游客迫切需要到新的环境去“放纵”自己、挑战自己、超越自己。体育旅游者在旅游过程中可以挑战自然，征服困难，作为一种特殊旅游形式，体育旅游让人们在挑战自我、实现价值的过程中获得新奇的经历和刺激，感受运动的魅力[9]。第3因子是健美动机，日常生活中，人们总是为生活工作奔波，健康问题是人们一直关注的焦点，对“健康投资”认可让体育旅游者对体育旅游功能的认识也就更为准确和理性。他们希望亲自参与体育活动、学习体育健身的方法、享受体育运动的乐趣以及增强对自然环境的适应能力。

表2 体育旅游者动机因子分析

（四）莲都区体育旅游者行为特征分析

根据《行为心理学》[10]，需求是动机产生的基础，需求和动机共同作用推动行为的产生。

1.出游方式的选择

调查表明,体育旅游者以散客为主,占比（53.4%）；其次通过旅行社（25.2%）；单位组织的福利、奖励旅游占（12.7%），其他（8.7%）。

2.出游伴侣的选择

通过图1可以看出，体育旅游者选择出游伴侣有一定的特定性，选择和朋友出行的占多数，占到了总数的34.2%，其次是选择和同学出游，占20.5%，然后是情侣出游，占17.4%，和家人一起出游占16.9%，和同事一起出游占6.8%，其他占4.2%。

3.出游次数和出游时间的选择

根据调查，以一年为期限，参与体育旅游在2-3次的比例高达77.8%,其中4次及以上的占7.5%。丽水被誉为“浙江绿谷”， 生态环境质量浙江省第一、中国前列，体育旅游者多选择。体育旅游者多选择秋冬季节进行体育活动。通过交互分析发现，不同年龄段的体育旅游者表现不同：老年体育旅游者选择在春秋季节，他们会错开旅游高峰期，选择相对安静的活动，如垂钓。中青年偏向冬季和夏季，受时间限制，这段时间中学生占比较重。

4.停留时间

如图2，莲都区体育旅游者停留3-5天的人数居多，占53.1%，其次是两天以内的，占将近27.6%，6-10天的占11.8%，10天以上的占7.5%。

图1 体育旅游者伴侣选择对比图

图2 体育旅游者停留时间对比图

5.项目选择

莲都区地区有山地资源、江河资源、体育场地资源、节庆资源、民族传统资源等多个优势资源。通过调查体育旅游者对已开发的旅游项目的喜好程度和参与情况，分析认为项目的开发应迎合体育旅游者的需求，调查显示体育旅游者更向往参与到具有刺激性、娱乐性、趣味性的项目中，如攀岩、登山、漂流、划船、水上趣味性活动、越野、徒步行走等，不太愿意参与活动量较小的运动项目中，如民族体育活动、休闲棋类等。

（五）体育旅游者生态文明行为分析

根据中央文明办国家旅游局发布的我国游客18条不文明行为进行量表调查，提炼出丽水市莲都区体育旅游者4个方面的生态不文明行为。具体分为卫生方面、公共秩序方面、尊重自然方面、粗俗行为方面。具体表如下：

表3 不文明行为类别表

通过性别、年龄、受教育程度对生态文明行为进行独立样本的t检验可知，不同的受教育层次在卫生方面呈现出的差异比较显著。不同的年龄段的人在尊重自然方面和粗俗行为方面呈现出较大的差异。性别的区别在粗俗行为方面呈现出比较大的差异。

通过进一步的分析可知，在卫生方面，文化层次较高的体育旅游者群体表现的比较讲究卫生，行为举止方面相对更得体。在尊重自然方面，青年群体对自然较不尊重，在体育旅游的过程中常常带有破坏自然、不尊重当地民俗等行为。在粗俗行为方面，中年男性表现得比较明显，特别是在他人面前打赤膊、公共场合抽烟、说脏话等。

四、结论与建议

（一）结论

第一，体育旅游者不仅具有一般旅游者应有的特征，还具有旅游方式的参与性、旅游目的的双重性和旅游群体的特定性等特征。由于体育旅游项目开展的特殊性，丽水体育旅游者以中青年( 18 ～59 岁) 为主，且男性高于女性，文化程度属于中高等；收入 2 000～4 000 元占较大比例。

第二，体育旅游者的年龄和性别对项目的选择有较大的影响，男性多选择较刺激的项目，女性多选择可控性强的项目；随着年龄的增大，体育旅游者选择体验的项目的耗能程度和刺激程度降低。水上趣味性活动、越野、徒步行走项目是男性和女性游客都比较喜欢的项目。

第三，莲都区体育旅游者选择这一特殊旅游的动机归为三类：娱乐动机、新奇动机、健美动机。

第四，莲都区体育旅游者出游方式以散客为主，大多选择和朋友出行，多集中在冬季和夏季，停留时间一般为3-5天。

第五，莲都区体育旅游者生态文明行为主要体现在在卫生方面、公共秩序方面、尊重自然方面、粗俗行为方面等。其中，文化层次是决定体育旅游者是否讲卫生的最主要的因素，建议在厕所、垃圾桶等卫生设施附近张贴提示语。同时，有跟团旅游的体育旅游者，导游可以就卫生方面进行引导和提示。不尊重自然得不文明行为一般发生在中青年体育旅游者身上。对于这部分群体，在教育体系中我们就应该对他们进行教导，爱护自然，保护自然，享受自然。行为粗俗一般表现在中年男士身上，这部分群体由于大时代的背景，已经养成了某些习惯，因此需要旅行社导游多督促，多提醒。

（二）建议

第一，丽水莲都区在做体育旅游方面要拓宽女性、青少年以老年人的市场份额，在青少年的体验探险、女性的休闲娱乐、老年人的康复疗养、白领的健身康体、游客的赛事观赏等方面完善现有体育旅游市场，丰富并完善民族体育旅游，加大民俗体育宣传力度，开拓新的体育旅游场，将丽水打造成中青年为主、老少皆宜的体育旅游目的地。

第二，整合莲都区的体育旅游资源，分重点分层次分季节打造体育旅游产品，满足游客新奇的体育旅游动机和旅游需要。

第三，根据在生态文明行为方面表现不同的群体，有针对性的宣传教育，比如在青少年的体育旅游群体就能在学校课堂上给予适当的素质教育。在社会上的一些中年群体则可以在体育旅游地设置相关的提示语。

[1]Mike Weed,Chris Bull.Sport Tourism:ParticiPants,Policy and Providers [M]Elsevier/Butterworth Heineman,England,2004.

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[3]顾兴全.试以统一的内核构建体育旅游研究概念体系[J].浙江体育科学,2007(6):8-11.

[4]夏敏慧.海南体育旅游开发研究[M].北京: 北京体育大学出版社,2005: 168-169,178- 182.

[5]Heather Gibson.Towards an Understanding of-Why Sport Tourists Do What They Do.[J].Part of the Taylor & Francis,2005, 8(2):198-217.

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Study on the Behavior Characteristics and Ecological Civilization Behavior of Sports Tourists in Liangdu District of Lishui City

WONG Dong1, YANG Dongxu1,2
(1.Tourism College, Zhejiang Business Administration, Hangzhou 311231, Zhejiang, China; 2.Tourism College, Central South University of Forestry& Technology, Changsha 410004, Hunan, China)

Sports tourism is a modern tour way rising in nearly ten years, and has become a new bright spot in tourism industry.However, with the rise of sports tourism, the sports tourists’ behavior of ecological civilization is gradually being concerned.The method of questionnaire survey, statistics and so on is used to study the behavior characteristics and ecological civilization of the 365 sports tourists in Lishui district of Liandu city, through which the paper analyzes the basic situation, Situation to participate in the project, motivation, behavioral characteristics and ecological civilization behavior of Liandu sports tourists.Through the factor analysis, the motivation of sports tourists is divided into the entertainment motivation, the novel motivation and Bodybuilding motivation, The sports tourism uncivilized behavior is divided into the aspects of health, public order, respect for nature and rude behavior, And the cross analysis was carried out.Finally,according to behavioral characteristics of liandu sports tourists, conclusions is drew and recommendations is made.

Liandu district of Lishui city; sports tourists; motivation, behavioral characteristics; ecological civilization behavior; factor analysis

F592；F205

A

1673-9272(2016)05-0015-04

10.14067/j.cnki.1673-9272.2016.05.004 http: //qks.csuft.edu.cn

2016-07-23

2015年度浙江省高校国内访问工程师校企合作项目“体育旅游者生态文明行为影响机制及引导政策研究——以丽水市莲都区为例”；国家旅游局2015年度“万名旅游英才计划”（WMYC20151113）。

翁 栋，讲师，硕士；E-mail：wengdongtczj@163.com。

杨东旭，博士研究生。

翁 栋,杨东旭.丽水市莲都区体育旅游者行为特征及生态文明行为研究[J].中南林业科技大学学报（社会科学版），2016,10(5):15-18.

[本文编校：徐保风]