广州会展旅游品牌初探

李颜

[摘要]中国南大门广州是我国开展会展旅游较早的城市。21世纪以来，广州会展旅游发展迅速，但品牌塑造问题是广州会展旅游亟待解决的主要问题之一。分析广州会展旅游的现状，从巩固市场地位、提高市场占有率、提升竞争力和促进广州城市休闲旅游发展四方面阐述构建广州会展旅游品牌的重要性，最后从会展旅游市场定位、品牌定位和品牌开发三个视角探讨广州会展旅游品牌的构建。

[关键词]广州；会展旅游；品牌

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.31.056

1广州会展旅游现状

伴随着中国经济尤其是广州经济的快速发展，21世纪以来，广州会展旅游发展势头比较好。例如每届都吸引着全国乃至世界各地参会人员、新中国历史最长的综合性国际贸易盛会——广交会（创办于1957年、每年举行两次，2007年更名为中国进出口商品交易会），就以其会客商最多、商品种类最全、规模最大、层次最高、成交效果最好闻名于世，即使是在金融危机时期，依然保持良好发展态势（见下表和图1）。

广州会展旅游硬件设施比较完善，广州琶洲国际会展中心（亚洲最大会展中心，首期占地41.5万平方米，建筑面积39.5万平方米）、广州锦汉展览中心、广州保利世贸博览馆（占地2.9万平方米，建筑面积9.23万平方米，拥有6个标准展厅）、广州白云国际会议中心、广州天河体育馆等展馆及分布在广州天河区、白云区和海珠区等地的近50家可举行会议的星级酒店，为广州会展旅游提供了足够的场地需求和基本的设施保障。……