新闻类微信公众号的新闻传播价值探析

摘 要 以微信为代表的自媒体出现在人们的生活中，并发挥着越来越重要的作用。在此基础上微信公众号的开发也让微信的社交功能得以提升，加快了新闻的传播速度。文章对大连微信公众号及其在新闻传播中的价值做出简要分析和探讨，以期对微信公众号在新闻传播中更好地被应用。

关键词 新闻大连；微信公众号；新闻传播；价值

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）21-0034-02

随着信息时代的来临，智能手机在全球得到普及，影响着人们生活的方方面面。微信平台作为新闻传播的一种新途径，它的用户量大、信息传播快、准入门槛低，因而有着广阔的应用前景。微信公众号在新闻传播中，更是发挥着越来越重要的角色和作用。

1 “新闻大连”的微信公众号分析

自“新闻大连”的官方微信上线后，精准的营运和自身的优势资源在大连众多的新闻微信公众号中影响力数一数二。“新闻大连”对于新闻的掌握和推送具有非常的独特性、深度性、首发性。新闻不仅配备了文字，而且还有图片。微信公众号的新闻发布途径的第一种是利用微信界面的服务栏目来发布新闻。比如“新闻大连”在微信平台上专门开设了关于两会的新闻宣传平台，以“今日关注”和“聚焦两会”来命名，大量的微信用户可以点击相关的栏目，页面经过跳转就能阅读相应的新闻。第二种发布的途径是，“新闻大连”会在一天之内推送3次新闻，一般的情况下群发一次信息，面对一些重大的新闻，便会增加推送的信息。在2015年两会期间，新闻大连每周发布的新闻次数高达25次，推送的文章更是达到了92篇，40多篇文章超过了10万次的阅读量[1]。

目前，新闻大连的微信公众号的粉丝量有20万，微博的粉丝接近百万，每天有成千上万个网友在微信和微博对大连的新闻事件进行互动，为当地的人提供了实时、快捷的新闻的网络[2]。

2 “新闻大连”微信公众号新闻传播价值分析

2.1 实现对优质资源的推送

在新闻内容的推送上，“新闻大连”推送的新闻较为优质，“新闻大连”分别在早、中、晚这三个时间段来推送新闻，只有一些特殊的新闻内容在晚间22点推送，新闻的形式主要是图文。不同的时间段，推送的新闻也有一定的区别，早间新闻推送的新闻专题主要以图文信息为主，在阅读的界面上采取二级阅读的界面将信息融入其中。“新闻大连”从事新闻工作的编辑精选新闻资源，并结合大连当地的民生，咨询性为主、独家新闻、网络热点新闻迅速、及时的推新。和早间推送新闻的形式一样，午间新闻在数量和早间新闻没有区别。只是在内容上以大连市突然发生的事件或是重大的事件为主进行独家的报道，紧跟新闻的时效性。晚间新闻和早间、午间的最大区别是在于，特别增加了新闻热点的评论这一栏目，并且在一些重大的新闻会邀请一些专业的评论员对新闻发表自己的观点，另“新闻大连”新闻上体现了正确舆论导向的作用。

2.2 传播的互动效果得以增强

在新闻推送和受众互动形式上传统媒体与新时代的媒体比较，存在明显的滞后性，传统媒体仍然以来电和来信的形式，而新媒体则是利用微信公众号来提升受众，加强互动。新媒体客户端只需要借助一些科技产品，例如电脑、手机登录微信界面就能完成新闻的推送。

互动社交的功能是微信平台主要的特征之一，微信公众号这一平台给新闻业带来一个全新的局面，一个全新的受众、媒体互动、交流方式。微信公众平台的用户能进行“一对一”的交流方式，编辑相同的微信信息并发送到每一个订阅公众号的用户的手机上，还有对用户进行留言、回复、评论的功能。除此之外，微信的用户能通过声音、图文、视频记录等形式提供信息素材，微信的私密性、交互性让用户在新闻爆料中具有安全和主动性，不定期举办的微信交流、互动的活动让微信受众更加的广泛[3]。

2.3 媒体公众号的应用价值表现

在媒体应用价值上，“新闻大连”微信公众号不仅表现在独特的传播效果，同时在公众号的关系维护、运行载体两个方面显露优势，从关系维护层面上看，微信公众号在激烈的市场竞争中，企业能通过微信公众号来宣传品牌，与用户建立良好的交流平台，及时获取用户的需求，维持了企业和用户良好的关系，提升企业的用户忠诚度。从运行载体的层面上出发，微信公众号在新闻推送的过程中，能在用户订阅的第一时间便将新闻推送，提升了微信公众号的曝光率和受众率，并提高了新闻价值的广泛传播。

3 适合“新闻大连”微信传播的新闻题材和写作形式

3.1 微信传播新闻题材选择

在新闻传播的内容上，“新闻大连”在微信上最重要的是选取一些重大、突发的新闻素材进行编辑，保证新闻推送的时效性。例如：在南海仲裁案发生仅仅1个小时内，电脑用户和手机的用户可以通过新闻的订阅记录来浏览南海仲裁案相关的内容，并在事件持续不断的变化中，对新闻的内容时刻更新、编辑、推送。利用微信公众号推送的新闻内容不仅增强了时效性，更加全方位的报道了新闻的内容。因此，“新闻大连”在新闻内容的传播上可以选取重大的突发性的题材来选取作为新闻的素材。另外“新闻大连”可以将娱乐性的新闻结合民生新闻作为微信新闻推送的素材。

3.2 适合微信传播的写作形式

“新闻大连”在新闻写作的题材和形式上：

一是要保持新闻的内容的权威性和时效性，根据当下网络的发展，符合时宜的引用网络的热点词汇。特别是在新闻的标题上，一定要有新意。“一言不合”“友谊的小船说翻就翻”等网络词汇，提高新闻的转发量，树立与受众率高的微信媒体。二是在新闻的内容上要避免单调重复叙述，在内容上配上相关的图片和视频在新闻中。关于奥运会的重点内容应用红色的特殊字体标记，红色字体醒目，能让用户一眼看过后便点击进入。三是引用微场景，在网页专题的制作中，针对专门提高新闻媒体网页专题进行微场景制作。经过微信营造微信的微场景，结合图文传播，让微信用户能获取重要的新闻[4]。

4 结论

作为新时期的媒体的微信公众号传播新闻的形式主要以提供性为主。微信公众号利用这一独特的传播形式给新闻的传播带来高效的传播。它结合用户参与性，对新闻及时的宣传体现了现代媒体的

转型。

参考文献

[1]杨萍，刘佳.提升时政新闻微信公众号的传播活力[J].声屏世界，2016（6）：58-60.

[2]景婕.微信公众号标题的编辑及其规律探究[D].西安：西北大学，2015.

[3]曹宏根，刘健.“腾讯新闻”微信公众号的传播特点[J].青年记者，2016（6）：74-75.

[4]任重.浅析微信公众号在新闻传播中的应用[J].新闻研究导刊，2016（6）：294，304.

作者简介：张志刚，大连广播电视台。