试论“央视新闻”公众号的成功运行对传统媒体转型发展的借鉴意义

【摘要】《央视新闻》微信公众号的成功运行，对传统媒体的转型发展，以及与新媒体的融合具有重要的借鉴意义。首先，传统媒体要充分发挥自身优势，利用微信平台抢占第一落点，先发制人，打造新闻品牌；其次，传统媒体要掌握微信公众平台的运营策略，创新报道内容和呈现形式，坚持内容和形式的双重创新；再次，利用新技术加强互动性，提升用户黏度和参与度；最后，探索营利模式，实现社会效益与经济效益双丰收，实现传统媒体成功转型。

【关键词】央视新闻；微信公众号；传统媒体；转型发展

【作者单位】闫朝，中原工学院新闻与传播学院。

有学者说过，微信“是一次挖掘用户资源、将传统媒体品牌优势向新媒体领域延伸拓展的难得机遇”[1]。2013年两会期间，央视新闻频道开始试运营微信公众号，并在2013年4月1日正式推出官方认证的微信公众号。同时，央视的新闻频道播出官方账号二维码，表示官方微信公众号正式上线。仅仅第一天，订阅用户数量就超过22万个，并收到用户回复信息达12万条，“央视新闻”公众号成为最具公信力、影响力的微信公众号之一。

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，为传统媒体和新兴媒体融合发展提供了强大的动力和政策支撑[3]。2016年2月9日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调 “要推动融合发展，主动借助新媒体优势”。在此背景下，传统媒体更应重视微信公众号的运营，在互联网领域进行最大限度的品牌延伸。……