浅析基于微信平台的商业盈利模式

刘梦瑶　贺子岳?

摘 要：发达的移动互联网时代孕育出了多种多样的移动应用APP，其中社交软件微信自诞生以来发展迅速，积累了海量的用户，并成长为一个平台生态圈，具有无限的商业潜力。本文分析目前社交软件微信的商业化现象及其在未来商业化进程中的推进模式，并探讨它在商业化的过程中出现的问题，同时对微信平台的商业盈利模式的未来发展提出建议。

关键词：微信；商业化；问题；用户体验

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）11-0084-02

一、研究背景及意义

技术的发展已经打造出一个全新的移动互联网时代。网民规模的不断扩大，使用行为以高度碎片化的时间利用和海量丰富的实用信息获取为基本特征。在此契机下，移动智能终端得到普及，由此催生出越来越多的移动应用软件，微信（译名“Wechat”）就是其中用户数量最多、影响力最大的软件之一。

外国学者凯文·凯利曾经说过：目光聚集的地方，金钱必将追随。一旦拥有了如此庞大且活跃的用户群体，微信就有了商业化的基础以及流量变现的无限可能。而基于移动终端商业模式的创新性探索一直是业界关注的热点。所以，对微信成功商业模式的探索就非常必要，本研究希望能对微信商业化现象的信息进行全面分析，探究此类APP的特征、发展现状，对它未来的发展做出合理预测并提出可行性建议。

二、微信的商业化进程及基础

“微信”于2011年问世，初衷只是做一款可以代替传统地打电话、发短信的即时通讯工具软件。……