《人民日报》微信公众号受众使用情况探究

孙艳丽 李文君

（作者单位：吉林大学新闻与传播学院）

《人民日报》微信公众号受众使用情况探究

孙艳丽 李文君

（作者单位：吉林大学新闻与传播学院）

在媒体融合的大背景下，传统媒体纷纷加入微信公众号和客户的经营。本文以《人民日报》微信公众号为例，通过问卷调查表对所得数据进行量化分析，对其受众使用情况进行内容浅析。

人民日报；微信公众号；内容分析；受众

微信公众号是基于微信这个国内移动互动第一大手机应用技术之上，且独立于传统媒体之外的新媒体,它的存在对于传统媒体而言不再做内容上的“搬运工”，而是对传统媒体的存在起到了品牌延伸的作用[1]。《人民日报》作为具有代表性的党报，不仅内容上具有很强的专业性和综合性，而且具有较稳定的受众群体。《人民日报》微信公众号基于《人民日报》的基础之上，充分发挥了纸媒的专业和特色。因此，我们针对《人民日报》微信公众号的受众使用情况发放调查问卷并进行分析。

1　内容分析

此次，我们对《人民日报》微信公众号的使用情况的调查问卷中，总共回收了141份。其中男性45人，占31.91%；女性96人，占68.09%。在订阅《人民日报》微信公众号的男女比例中，男性为37.78%，女性为28.13%，男性略高于女性。调查结果见表1。

表1　是否订阅《人民日报》微信公众号的男女比例

问卷填写对象的学历普遍偏高，本科为80人，研究生及其以上学历为41人，分别占56.74%和29.08%。但是在141的总人数中，有19人并没有关注新闻类的微信公众号，其中42.11%的人认为微信就是社交软件，不想用作他用；……