中国文化企业“走出去”的目标市场选择——基于直觉模糊算法的研究

刘 杨，张 弘

(1.北京师范大学气候变化与贸易研究中心，北京 100875；2.天水师范学院商学院，甘肃 天水 741001；3.天水市秦州区委党校，甘肃 天水 741001)



中国文化企业“走出去”的目标市场选择
——基于直觉模糊算法的研究

刘 杨1, 2，张 弘3

(1.北京师范大学气候变化与贸易研究中心，北京 100875；2.天水师范学院商学院，甘肃 天水 741001；3.天水市秦州区委党校，甘肃 天水 741001)

有效进行国际目标市场选择，是决定中国文化企业成功“走出去”的关键。本文在对目标市场选择影响因素界定的基础上，结合直觉模糊混合平均算子(IFHA)方法，以中国某文化集团公司为例进行了实证分析，结果表明：美国可以作为中国文化企业海外市场经营的优先选择；其次是韩国、日本、新加坡；法国、俄罗斯、意大利等国处于第三集团。同时，中国文化企业所受到的政策导向和约束使其很难在经济效益上达到最大化，制约了其对外发展。

文化企业；目标市场；直觉模糊算法

一、引言

随着世界经济一体化程度的加深，各国政府越来越重视文化的发展，文化活动逐步成为经济活动的核心之一。中国政府将发展文化事业和文化产业提高到增强我国综合国力的高度来认识，并在“十一五”规划纲要中提出要大力发展文化事业和文化产业；“十三五”规划明确提出，文化产业成为国民经济支柱性产业，其中一项重要举措就是积极推动文化企业“走出去”。“走出去”的中国文化企业，在提高自身生产效率的同时，不仅可以有效提升文化产品国际竞争力，也是传播中国文化的重要途径。……