民俗艺术文字符号在现代广告设计中的应用研究

【摘要】文字是人类记录和传递信息最基础的语言。每个国家、每个民族都有各自的文字。这些文字可看做是国家或民族的一种民俗艺术的象征。广告是目前这个社会企业推销产品的媒介，对企业的产品销售起到重要作用。广告设计应用元素中文字符号是必不可少的元素。本文介绍了中国民俗艺术文字的历史发展情况及对民俗艺术文字在广告设计中的应用了介绍。

【关键词】民俗艺术;广告设计;传统文化;现代艺术;历史传承

一、前言

目前社会经济高速发展，人们的生活水平及要求也逐步提高。同时，互联网的快速普及及多媒体的广泛应用，人们对于商品信息的查询已经变得越来越方便。传统上门了解的时代已经结束。很多企业采用广告的形式将产品信息通过互联网、多媒体等资源及时展现给消费者，使消费者可以足不出户体验购物的乐趣。因此，广告业得到了很好的发展。可以说广告已经成为人们生活中必不可少的一部分;同时企业要想在竞争激烈的市场上取得一席之地，广告起到了很大的作用。因为，广告与传统的推销相比，能更直接、清楚、形象的将企业及商品的信息传送给消费者。因此，目前大多数的企业为了使企业的形象及公司的产品在竞争激烈的市场中取得一定的份额，就必须依靠广告。可见，广告对于企业发展与产品推销的重要性。

提及广告，如何使企业广告在众多的广告中脱颖而出是一个难题。对于消费者来讲，具有亲切感，吸引力是他们花时间看的基本前提。历史文化与民俗艺术会与人们意识带来共鸣。文字可以清楚明了的告诉消费者广告介绍的产品。所以，要使广告获得大的效果，那广告设计中就应考虑当时时代元素和民俗艺术文字符号元素，以产生广告最终的价值。

二、中国民俗艺术文字的历史发展与应用

汉字是我国的基本主要文字，已有5000多年的历史，其汉字的产生与发展也有了很长的历史。关于我国汉字，自古都有“书画同源”这种说法。这种说法虽然有点夸张，但有其来源依据。因为我国考古发现，历史上最早的文字来源就是“图画”。古代的人类将自己的意识与思想通过“图画”形式表达出来，随社会的进步，这种图画变得越来越简单，便形成了一种符号，后来经过多年的演变，成为了现在的文字。

大约在公元前14世纪的殷商后期就已经出现了比较形象的文字“甲骨文”。这是“汉字”的第一种形式。随着人类文明的进步，到了西周时期，刻在青铜器和石鼓上的文字“大篆”使汉字有了较为形象的描述。但是由于当时国家并未得到统一，各个诸侯各自为政，文字也不尽相同。文字的统一源于秦朝，秦始皇组织统一了文字，这种统一后的文字被现代称为“小篆”，这个时候的文字已经完全脱离了“图画”的痕迹。汉朝时期，在以前小篆的基础上逐渐简化而形成了“汉隶”，与此同时“楷书”形成正处于萌芽阶段。宋朝时期，随着印刷术的发明“宋体字”也应此产生。“宋体字”最早产生于北宋，是有楷书变化而来。而目前常用的仿宋体则有宋体演变而来。这种字体的出现至今仅有七、八十年，但是发展十分迅速，是人们喜欢使用的一种规范字体，在印刷品还有各种不同场合得到了广泛的应用。以上便是我国汉字的演变过程。

同时我国是一个多民族的国家，每个民族都有其各自的文明历程与传统文化，文字代表了民族的历史发展，在研究民俗艺术中起到重要考察作用。同时文字也是我国古代历史文化的结晶，我们有责任让它得到很好的传承与发展，并实现其最大的价值。

三、民俗艺术文字在现代广告设计中的应用

广告在这个不断变化的时代无处不在。广告的传播一定意义上推动了社会的发展与进步。而广告的形成与传播需要媒介与载体。企业产品的信息需要通过文字符号的形式形成广告再利用媒体、书籍、网络等进行传递，以实现企业产品宣传的目的。因此，企业会整合各种媒体资源，用制作的广告通过宣传加强企业竞争力。而在广告设计中，应用中国民俗艺术文字，既没有背离传统，又符合现代社会人们的要求，既继承了我国民俗文化，又结合了现代先进的文化，最大限度的达到了广告的价值。

受我国传统文化的影响，文字的组合变化赋予了文字更深的内涵。“福”“禄”“寿”“喜”是我国人民对于幸福的普遍追求。而仅“寿”的变化就有多种，经过组合变化，更具有民俗艺术特色。我们可以看到很多绘有“寿”图案的衣料、披巾、家具等，精美广告中更是常见。可见人们心中对于长寿是多么的期望。而我们常说的“喜”字也经常被用于广告中。“囍”字就是由两个重叠的“喜”变化而来，俗称双喜。它表现了人们对生活的一种良好愿望及对幸福的祝福。现代广告设计中利用“囍”作为现代设计元素，不仅继承了传统民俗艺术，而且传递了喜庆的广告信息，同时反映了人们对幸福美好生活的向往。

我国民俗艺术文字根据其不同的寓意在广告中也得到了充分的应用。例如在企业命名时就有了广泛的应用。“王麻子剪刀”“狗不理包子”，用这些传统的招牌更加凸显企业的长久与资历。一个真正的广告设计者，应该具有艺术家的思维，他应该把握现代社会的前进方向与人们的精神需求，利用中国传统民俗艺术将真善美与民族精神结合起来，有效的进行搭配，使人们对广告更具有清晰的认识。例如中国联通的标志“中国结”它很好的结合了传统的中国民俗艺术与民族精神，更加深刻的表达了人们对美好生活的向往和团结的追求。

四、结语

当前社会，广告不仅是一种商业运作的经济行为，更是一种美好文化的传播媒介。人们的需求已经从物质追求升华至精神向往。广告必须融入民族文化的精髓，才能发挥其巨大的价值。而文字的演变象征着一个民族的历程，是民俗文化最真实的反映，同时也是人们最熟悉的声音。只有将民俗艺术文字融入广告，才能使广告引起更大的视觉冲击，产生广告最大的应用价值。

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【作者简介】

孙莉（1982—），山东省人，汉族，女，本科学历，包头轻工职业技术学院讲师，主要研究方向：广告设计学（广告设计类平面设计方向）。