基于产业集群升级的辽宁省区域品牌建设研究

石 蕊，孟冬雪

（沈阳化工大学科亚学院，沈阳 110167）

基于产业集群升级的辽宁省区域品牌建设研究

石 蕊，孟冬雪

（沈阳化工大学科亚学院，沈阳 110167）

辽宁产业集群已初具规模，随着市场竞争压力的增大，产业集群面临升级，而区域品牌建设对于产业升级具有促进作用，因此，本文从区域品牌建设的关键要素入手，基于产业集群升级的需要，构建辽宁省区域品牌建设的路径。

区域品牌；品牌建设；产业集群；辽宁

据统计，截至2015年辽宁省内共90个产业集群，可实现收入4.7万亿元，其中千亿集群19个，500亿元到1 000亿元产业集群19个。随着辽宁产业集群的快速发展，区域品牌也渐渐形成，区域品牌建设较好的产业群主要集中在大连和营口等城市，大连产业集群的高端化和品牌化成效非常突出。但其他地区的产业集群的品牌知名度不高，随着产业的发展周期向前推进，辽宁省产业集群的竞争压力越来越大，亟需升级调整。在产业集群升级的情况下，必须加快区域品牌建设。

1　区域品牌发展对产业集群升级的作用

区域品牌建设可推动产业集群升级，并产生持久的推动力。实践证明，在区域产品营销中，区域品牌知名度高能够提高顾客忠诚度，增加企业利润，完善集群内的产业链，从而提高产业集群的整体实力。在产品趋同、供给量极大的竞争时代，区域品牌是区域经济发展的生命线，是促进区域产业集群升级的必然选择。因此，辽宁省为了实现新一轮的产业升级，必须加快区域品牌建设。

2　区域品牌建设关键要素分析

在区域品牌化进程中，最为重要的推动力是政府，政府可以利用行政权力对相关利益群体进行管理，充分调动各种资源，还可以针对不确定的未来制定多样化的战略，从而发挥领导作用。因此，辽宁各级政府应加强对区域品牌建设的重视，投入一定的资源进行相关工作的管理与协调。

另外，区域品牌建设的其他重要利益主体还包括企业、中介机构。无论是区域内的企业还是中介机构都有自己的品牌，在品牌表达上可能与区域形象相矛盾，但是区域品牌的建设还需要众多利益相关者的支持，向外传达一致的信息，以实现整个区域的目标及利益追求。因此，辽宁省各企业与中介机构应构建与区域品牌相一致的形象，支持区域品牌建设，履行区域品牌的承诺。

3　基于产业集群升级的辽宁区域品牌建设路径

3.1 政府层面

3.1.1 加强以企业为主体的科技创新体系建设

辽宁省政府作为区域品牌建设的领导者，应为区域经济发展制定优惠政策和奖励措施，鼓励企业进行创新，促进产品更新换代，提升技术水平，摆脱低利润的困扰，为区域品牌的建设打好基础。政府应制定相关政策为企业提供金融支持，为企业实施各类科研项目创造条件，并为专业人才的培养提供平台。此外，还要规范企业的恶意竞争，避免以牺牲区域品牌形象为代价的经济增长，建立良好的品牌形象的输出渠道，以扩大外界对辽宁省产业集群的知名度。

3.1.2 建立健全监督机制，维护公平的市场环境

辽宁省政府应加强监督职能，通过协助行业协会制定质量、行业标准，健全市场运行及监督机制，消除不正当竞争，维护市场健康运行，保证企业间进行公平公正地交易，为各企业建立自己的品牌创建良好的成长氛围，从而形成有竞争力的区域品牌。

3.2 企业层面

3.2.1 建立自己的品牌

区域品牌是由众多企业品牌聚合而成，只有各企业拥有良好的品牌效应，区域品牌才能具有更广泛的影响力，所以建设区域品牌的基础是产业集群内的各企业提高品牌意识并建立自己的名优品牌。品牌的建设受到产品、资金、技术等多方面因素的影响，因此已优先创建出自我品牌的领先企业应发挥品牌影响力，在区域内产生示范效应，带动其他落后企业树立自身品牌，形成外部经济效应，最后提升整个区域的知名度。

3.2.2 增强自主创新能力

创新是企业最好的名片，为更好地提高区域品牌的知名度，辽宁企业应加快自主创新的能力，以科技构建产品的差异性，提高产品的附加值，以提高市场竞争力，从而提升辽宁省区域品牌的吸引力。

3.2.3 提高产品的质量

产品质量的提高能够增强消费者的信赖，增加重复消费的几率，所以要构建良好的辽宁企业品牌必须赢得消费者的信赖与支持，产品才能具有良好的口碑，知名度随之提升，企业获利相应增加。为此，辽宁省企业需要对产品质量严格把关，制定行业标准，提高售后服务水平，为企业赢得良好信誉，促进辽宁省企业及整个区域的品牌形象。

3.3 中介机构层面

行业协会、商会、专业服务机构等构成了影响区域品牌建设的中介机构，这些机构的在区域品牌建设中的作用：①收集市场、行业等多方面的信息，为政府与企业提供商务、技术等协助性服务，依靠自身影响力加强对区域品牌的营销与推广；②通过中介机构，有利于辽宁企业与外界协调与沟通，扩大外界的认知度，从而实现扩大区域品牌知名度的目标，为产业集群升级吸引更多的外部资源；③通过中介机构，更好地制定与实施行业技术标准，开展质量认证和质量检测活动，加强行业自律，创造良好的竞争秩序，从而促进产业集群升级壮大，区域品牌知名度提高。

4　结 语

区域品牌的壮大可以显著提升产业集群的无形资产价值，降低产业集群推广成本，使辽宁省各企业的知名度显著提高，扩大产品的市场占有率，能够为省内各产业集群的升级发展带来更多的资源，形成良性循环。为实现该目标，政府、企业和中介机构应共同努力，建设良好的成长环境，构建具有影响力的区域品牌以促进产业集群的升级。

主要参考文献

［1］陈东北.基于产业集群升级的区域品牌发展之路研究［J］.区域经济评论，2009（12）.

10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.10.088

F279.2；F273.2

A

1673-0194（2016）10-0130-01

2016-04-20