基于微信平台的新片推介研究

赵 亮

（锦州医科大学 公共基础学院，辽宁 锦州 121000）

基于微信平台的新片推介研究

赵 亮

（锦州医科大学 公共基础学院，辽宁 锦州 121000）

随着近年来电影市场的火爆发展，电影的新片推介环节愈发重要，建立基于微信的新片推介平台，它具有信息传播快速、信息传递形式多样、信息传导双向性和信息反馈迅速等多个优点，又贴近当代主流观影人群的使用习惯，值得国内电影行业深入研究。

微信平台；电影市场；新片推介

近几年来，国内电影市场越来越火爆，票房节节攀升。2016年1月22日在武汉举行的“2016年中国电影长江论坛”发布资讯，2015年中国电影票房67.8亿美元，占全球票房17.8%。一部新电影想要在中国获得观众和影迷的关注，新片推介是其中非常重要的一个环节。随着科技的创新和发展，尤其是移动互联网的迅猛发展，新片推介也呈现出越来越丰富的表现形式，基于微信平台的新片推介，就是这样一种新兴的新片推介方式。

1　新片推介及其意义

新片推介是指把一部新电影向大众推广介绍宣传，希望获得广大影迷的关注，从而引发观影人群的观影意愿。一次优秀的新片推介，可以极大地提高电影关注度，提升电影公司品牌价值，获取观影人群年龄分布及观影兴趣等数据，提高影迷忠诚度，从而提高电影票房收入，获得价值回报。而不成功的新片推介，往往会影响影片口碑甚至拉低票房收入。

2　新片推介形式

2.1传统形式

传统的新片推介形式，一般分为软宣传和硬广告两种形式。……