基于整合营销理论的汽车营销策略

◎李林燕房雷叶勇



基于整合营销理论的汽车营销策略

◎李林燕1房雷2叶勇3

整合营销理论不仅能够为企业开展市场营销活动提供丰富的手段和方式，还能够为企业管理整合有效资源，从而实现企业健康、快速发展。本文主要从整合营销理论的概述入手，重点对基于整合营销理论的七成营销策略进行了分析和阐述，希望给行业相关人士提供一定的参考和借鉴。

随着经济及社会的不断发展，人们生活水平也逐步提升，汽车成为人们日常出现的重要代步工具之一，也是一种经济实力的象征。现代生活中，部分人群对汽车具有高度依赖性，这给汽车行业的生产及销售产生重要影响，本文主要从整合营销理论的角度出发，对当前的汽车营销策略进行分析和阐述。

整合营销理论的概述

整合营销的定义。唐·E·舒尔茨教授作为整合营销理论的先驱，其也是全球首部整合营销理论著作的坐着。在他的书中，对整合营销进行的重新定义：“所谓的整合营销指的是一种与企业信息传播及内部沟通相符的管理体制，而这种沟通与传播的方式能够与潜在客户以及公共群体有效保持一种积极、良好的关系。”从某种方面来说，整合营销不仅是一种营销理念、营销模式和营销手段，还是一种与客户及其他群体进行有效沟通与管理的体制，对内采取合理的交流和沟通方式能够起到有效管理的作用，对外通过信息整合与展示能够起到传播企业品牌的作用。……