C罗 拥有华丽商业头脑的足球先生

刘颖

C罗，世界收入最高的体育界明星，可是他另一个身份却是体育界少有的商业天才。

C罗

克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（Cristiano Ronaldo），1985年2月5日出生于葡萄牙马德拉岛丰沙尔。简称C罗，葡萄牙足球运动员，司职边锋可兼任中锋，现效力于西甲皇家马德里足球俱乐部，并身兼葡萄牙国家队队长。

对于男人来说，足球永远是充满魅力的。不过，那些纵横球场的球员们可是不只有华丽的脚法，更有不菲的身价。其中之首就是风靡全球的克里斯蒂亚诺·罗纳尔（Cristiano Ronaldo），人称C罗。

C罗1985年2月5日出生于葡萄牙马德拉岛丰沙尔，作为葡萄牙国家队队长，司职边锋可兼任中锋，现效力于西甲皇家马德里足球俱乐部。他带球速度极快，善于突破和射门，拥有强悍的身体素质，技术非常全面，全球拥有无数球迷。根据福布斯的数据显示，除了皇家马德里足球队为他支付了数亿元薪水外，还有很多足球领域里的各种巨额代言合约，让C罗在过去的一年里挣到了8800万美元，约合6100万欧元，也让他成为了世界收入最高的体育界明星，可是他另一个身份却是体育界少有的商业天才。

专注投资性消费

多金的他最大的花费是在房产上。据说他目前住在拉芬卡的一座价值710万美元（约合500万欧元）的别墅里——这是由著名建筑师杰奎因·托雷斯设计的独家社区。甚至有报道说，C罗花了2.9万美元（约合2万欧元）给自己做了个蜡像，放在自己别墅的走廊里。

C罗在2003年加盟了曼联，来到曼彻斯特后，C罗也在该市的郊区购买了一套豪宅作为自己的居住地。2009年的夏天，虽然C罗离开了英国，这座住宅已升值30%，但是他并没有卖掉这座住宅，而是以每个月9000欧元的租金租给了曼联球员卢克·肖。C罗在2009年加盟皇马后在马德里的一个富人区花费470万欧元购买了一座占地4500平方米的豪宅，豪宅内拥有36个房间而且还有一个游泳池，不仅如此，C罗还对豪宅进行了大规模的装修，豪宅的大门处还印有自己的头像。同时，C罗在自己的祖国里斯本也有一栋价值450万欧元的豪宅，整个别墅的内部装饰以白色为主基调，由著名的建筑师莫拉亲自操刀建造，如果按酒店的星际来评价，这套住宅足以达到七星级的标准。2015年，C罗豪掷1850万美元（约合1300万欧元）在曼哈顿的川普大厦买下一座2509平方英尺的公寓。川普大厦是美国纽约的地标建筑，与华尔街距离非常近，有着“华尔街王冠宝石”的美誉。

后来，他将这种投资性消费方式传播给了队友，一度改变了整支球队的消费观。

用心练习营销

而支持他不菲花销的就是皇家马德里足球队给他提供的一年价值5000万美元（3500万欧元）的肥约，其中包括了薪水和奖金。双方的合同将延长3年，在2021年6月30日到期。如果他要离开皇家马德里足球队，那么买的球队需要向皇马俱乐部支付10亿美元的买断费，约合6.905亿欧元。

C罗不仅能成功的自我营销，也非常会卖东西。C罗有约3200万美元（约合2200万欧元）来自各类品牌的代言合同，比如豪雅表、耐克、贺宝芙、嘉实多、三星、肯德基等，还跟英国Eden香水公司合作香水“Cristiano Ronaldo Legacy”，和Monster推出签名耳机系列。他经常为自己代言的产品做推文：“等不及要穿着CR7特别定制足球训练鞋去锻炼了。这款鞋仅在‘耐克足球App应用欧洲区里有售#自由耐克”。事实上，仅靠和耐克签约，C轮就获得了超过1300万美元的代言费（约合900万欧元）。给别人卖怎么过瘾，2013年10月C罗联手丹麦JBS集团推出了自己的个人内衣品牌“CRT”，在他亲自上阵的大力宣传下，生意越做越红火，于是CR7开始将范围扩展到高级衬衫和鞋履上。2015年9月10日，C罗推出了个人香水品牌“Legacy”，因为“我一直想要一款香水，能像我一样时刻保持着高姿态，这款香水将会非常有魅力。”第一款产品是供男士剃须后使用的须后水，广告片在Twitter上推出。

探索合适的商业模式

或许是受足球运动精神的影响，C罗钱生钱的游戏玩的也是相当华丽而充满冒险。

C罗最有名的风投是基于一家葡萄牙版的Foursquare——Mobbito，用户通过邀请朋友、分享商家活动、提供建议等赢取积分。C罗在评价该APP体验时说：“在Foursquare程序上很像成了市长一样，但是作为Mobitto的大使，所做的事情就不只是签到，他还必须成为一个付费用户或者吸引来付费用户。”但是风投不同于品牌经营，需要更高的商业敏感度，所以当Foursquare的模式基本已经验证没有成功时，一个敏锐的投资人很可能不会投资一个地方版的Foursquare，尤其是当这个地方只有大约1000万人口时。现在这家公司的官网已经无法打开了。

20岁的C罗第一次涉足餐饮娱乐业。他投资建设了一个足球主题度假村，包括400间的住房，还有若干个游泳池、一个温泉疗养、一个健身俱乐部以及一些其他的健身器材，这个度假村的占地面积达到7公顷，项目的投资总额将达到约4000万欧元。没想到从此一发不可收拾。

24岁的C罗为自己27岁的巴西籍女友加布里艾拉在里斯本他投资近百万兴建了名为CR9的酒吧，CR两个字母取自他名字Cristiano Ronaldo的首个字母。

之后，C罗又与葡萄牙最大的旅游集团Pestana达成了合作协议，双方将共同出资进行酒店开发。依然以CR7为主题，打造一个投资额为7500万欧元的系列酒店，C罗本人出资占投资总额的50%。2016年，C罗又看中了位于摩纳哥蒙特卡洛的一家豪华酒店，这家酒店的拥有者是英国的普洛托集团，从普洛托集团手中买下这家酒店花费了1.4亿欧元。

C罗曾说：“虽然踢球是我的工作，但生活不会永远都一成不变，我必须全身心的投入到其他项目中，开酒店让我感到很兴奋，现在我还年轻，但是我必须考虑我自己、我儿子和我的家人的未来。”

或许正是这种危机意识，让C罗在球场挥洒青春的同时也在逐渐扩大了自己的商业帝国，专注与时尚界和酒店业的他，甚至从中找到了适合自己的商业模式，一点点打造出一个遍布全球的商业品牌。