清华大学栾焕博：AI大数据智能引导家电企业科学营销

文_清华大学&新加坡国立大学下一代搜索联合研究中心执行副主任、高级研究员栾焕博博士（根据演讲内容整理）

清华大学栾焕博：AI大数据智能引导家电企业科学营销

文_清华大学&新加坡国立大学下一代搜索联合研究中心执行副主任、高级研究员栾焕博博士（根据演讲内容整理）

Scientific Arketing

对于家电企业而言，最理想的营销状态是“供求匹配”，其次是“供不应求”，最糟心的无疑是“供过于求”。然而，市场永远没有定数，如何精准的进行市场状态预判？这是家电企业一直在积极探索的。

梳理构建中国家电领域的知识图谱，搭建家电领域的大脑智库，对于家电大数据挖掘也至关重要。

家电市场格局日益复杂 精准预判走势让企业少走弯路

在全球经济一体化以及万物互联大潮的双重推动下，不仅产品更迭速度加快，消费者的需求更是日益多元化，经验积累以及基础的市场调研已经不足以支撑更为精准的走势预览，更加科学的判断方法已经成为了家电企业的刚性诉求。

“用户产生数据”，栾焕博说道，基于用户的购买行为，企业会获得大量的数据，包括了企业内部数据、消费数据、互联网数据等等，这些数据广泛存在于企业经营的各个环节，通过分析它们，可以帮助企业做出更加科学、严谨的经营决策，包括品牌认知、产品定价、促销策略选择、渠道分配、消费群体洞察、竞品分析等等，避免不必要的人力、物力浪费，提高企业市场竞争力。

以线上数据应用为例。……