乡村文化传播的内生性视角:“文化下乡”的困境与出路

■ 沙 垚

乡村文化传播的内生性视角:“文化下乡”的困境与出路

■ 沙 垚

由于长期以来的发展主义和“他者”视角,导致有着良好初衷的“文化下乡”惠农政策在农村遭到冷遇。基于长期对农村文化的民族志调研,文章提出“农村文化传播的内生性视角”,并给出操作性定义,即指从文化主体的实践、文化与社会的互动,以及文化传统内部生长出来的文化属性。并以此为分析框架,为农村文化传播探索新的可能性的路径,即重新发现群众文化活动。

乡村文化；文化传播；内生性；文化下乡；群众文化活动

一、屡遭冷遇的“文化下乡”工程

十四届六中全会以来,“图书下乡”是一项基本的文化惠农政策,“对建设社会主义新农村意义重大”,可以提高农民的科学文化水平,“唤醒农民脱贫致富的梦想”,这样的文章在媒体和网络上并不少见,可是现实中却是“免费的都没人看”。《人民日报》报道某县机关给村图书室捐了近千本图书,“可村民们对大多数书不感兴趣,没人借阅,村里只好把它们挪到仓库,积满灰尘”①。

再如农村电影放映工程,由企业经营、市场运作、政府买单,希望借此让农民受惠。全国上下每年花费巨大款项,媒体唱出“点亮农民夜生活”“老人笑颜开”“丰富群众精神食粮”等赞歌。但是实践中,正如搜狐新闻报道的湖北省监利县电影下乡“没人看也得放”,一个甄子丹的警匪片,只有七个观众,开场五分钟之后,只剩下两个人还在坚持。②这样的报道并不是个案,如山东省五莲县、河北省石家庄市等地,乡村电影放映均遭到“冷遇”。……