基于企业培训模式的《市场营销》课程教学改革研究任文举

陈向红

摘要：在我国经济转型背景和全新的市场环境下，管理人才和营销人才供需的结构性矛盾更加突出，结构性的“人才慌”和“就业难”问题依然存在。《市场营销》课程作为高等院校工商管理类专业最重要的专业基础课程之一，亟需适应当前我国经济环境和市场环境的变化，不断进行课程教学改革研究，以满足企业日益多样化、差异化、职业化等多方面的需求。

关键词：《市场营销》课程；企业培训模式；教学改革

中图分类号：G4文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.24.081

1研究背景

近年来，在我国经济深入转型的背景下，随着数字科技和网络技术的深入迅猛发展，我国市场的总体情况发生了深刻的变化。市场环境从信息的不对称性转变为信息的共享化，交易双方之间信息不对称局面和市场力量的失衡状态得到了很大程度的改变，信息的透明化和注意力分散让客户更加难以沟通，购买的决定权越来越集中于客户手中。我国市场开始从大众市场转变为个性化市场，市场营销从“替产品寻找客户”转变为“替客户寻找产品”，传统的“一对多营销”逐渐转变为“一对一营销”，从先产后销转变为“先感应后回应”，大规模产销逐渐转变为小规模、个性化产销，大规模生产和个性化需求满足日益有效地得到统一。

在全新的经济背景和市场环境下，企业对各类管理人才和营销人才的需求不但规模和质量在不断上升，而且也在逐渐发生转型，要求日趋多样化、差异化、职业化，很多企业反映并不能招募到合适的、需要的管理人才和营销人才，结构性的“人才慌”问题依然存在。……