新媒体冲击下做强行业报初探

张明

近年来，随着媒体形态的不断丰富，新兴媒体对传统媒体的冲击日益凸显，很多人都在讨论传统媒体包括行业报的寒冬，而唱衰论，才可能是压垮传统媒体的最后一根稻草。其实，行业报既肩负着传播党的声音的重任，又要教育引导本系统所联系的群众，站在这一高度看问题，不仅能把握准行业报的责任，也能更清晰地看准行业报的优势所在。那么，在这一形势下，如何破解行业报的生存、发展难题？笔者结合工作实践，谈谈一些认识。

种好本行业“责任田”

特色就是优势。与都市类报纸做“全都有”新闻相比，本行业相关报道就是行业报的特色，在各行业报上都以不同形式体现着独特魅力，种好这块“责任田”是行业报义不容辞的责任。尽管行业报在这方面依旧延续着过去的好方法、好作风，但创新的空间依然很大，随着新形势的发展、随着读者综合素质的不断提高，相关报道和专栏也应不断推陈出新。

行业报的独特之处还在于有本系统信息传递和知识传播的任务。作为行业报，有责任传播上级的声音，即便是“代发”通知、“代发”文件，也同样能起到“新闻纸”的作用，在行业报受众范围内的各级单位可以通过阅读报纸贯彻精神、落实工作。这样的读者群是都市类报纸可望而不可即的，同样是行业报的一大优势。

行业报还可以以开设园地、板块的形式传播本行业知识，报道各地各单位的工作经验，让本系统干部尤其让新近从事本行业工作的基层干部加深认识，掌握知识。……