安徽省新建本科院校体育文化品牌建设路径研究

苏绍会+金仁祥+丛灿日

摘 要： 校园体育文化品牌建设是校园文化特色发展的重要内容，是新建本科院校办学特色不可忽视的重要方面。文章依据安徽省新建本科院校分布特点、资源优势、办学定位及品牌的形成过程，提出成功建设校园体育文化品牌路径：体育文化品牌策划；体育文化品牌选择；体育文化品牌培育；体育文化品牌宣传；体育文化品牌诊断，旨在为新建本科院校体育文化品牌建设路径的实践应用和理论研究提供参考。

关键词： 新建本科院校 体育文化品牌 建设路径

校园体育文化品牌建设不仅是建立一校一品或一校多品的教学模式[1]，更是校园文化特色发展的重要内容，是大学提升学校内涵发展、体现学校办学特色、塑造大学精神的有效手段。尤其对新建本科院校而言更为重要，由于新建本院校是我国高等教育从精英教育向大众化教育过渡时期出现的一批本科院校，其发展速度较快，从20世纪90年代末到目前为止，已建成的本科院校有400多所，占我国同期本科院校将近1/2[2]，并且为我国高等教育大众化发展发挥重要作用。我国经济转型和高校的市场化发展，给新建本科院校带来发展机遇，同时面临学校招生和毕业生就业的严重挑战。新建本科院校与老牌本科院校教育资源有很大的差距，和重点本科院校无法相比。同样的新建本科院校由于所在地区经济发展不同也有很大的差异。因此，新建本科院校只有实现特色发展才能在高等教育领域激烈的竞争中赢得一席之地。……