明星代言虚假广告法律责任的治理

张 斌

沈阳师范大学法学院，辽宁 沈阳 110000



明星代言虚假广告法律责任的治理

张 斌

沈阳师范大学法学院，辽宁 沈阳 110000

明星代言的产品如果对消费者的生命或者财产造成损失的话，明星对消费者的关系就是侵权法律关系，而明星与广告者也是合同关系，所以明星与广告者是共同侵权，明星与广告者应对消费者的责任是连带责任，如果不是关系消费者的生命健康的产品，但也造成了消费者损害，要想明星也承担连带责任，得需要他主观上知道广告有虚假。针对上述情况，应重视政府的作用，发挥监管引导作用，完善相关法律法规和其他制度，建立监管问责机制，还要发挥消费者与媒体的舆论监督力量，净化广告界，最后借鉴国外的理念经验，设置明确的处罚措施，进一步完善明星代言虚假广告的法律责任。

明星；代言；法律地位；民事责任；政府；法律

一、通过政府和法律完善我国关于明星代言虚假广告法律责任

(一)重视政府的作用，发挥监管引导作用

当下，政府有关部门存在很多问题，比如在对虚假广告的审查和监管方面存在着严重的不足，由于职责和权力不对等，进而导致了越来越多的伪劣产品充斥在我们的生活中。所以我认为我们要加强政府的监管，首先，政府要提高广告的市场准入的门槛，并对广告进行严格认真的审查，可以进行不定时的抽查，决不允许有虚假广告的出现。其次，通过科学技术、聘请专家等方法来对产品的性质和作用进行评估和检测，如果发现有问题，要阻止企业的生产和流通，把它们扼杀在萌芽中，从而保护消费者的合法权益。……